Pocket Bronze, Highlight Milk en mogelijk een paar oude bekenden maken binnenkort de oversteek naar de Belgische winkelrekken. Na een bijzonder drukke Rhode-zomer lijkt Hailey Bieber bovendien nog lang niet klaar met lanceren.
rhode
Wie de voorbije maanden al een bestelling plaatste bij Rhode, weet dat het beautymerk van Hailey Bieber sinds juni rechtstreeks naar België verzendt. Toch ontbreekt er nog één ding: de producten in het echt kunnen bekijken, swatchen en meenemen. Daar komt op woensdag 30 september 2026 verandering in.
Vanaf die datum wordt Rhode online en in de meeste Europese Sephora-winkels gelanceerd, waaronder die in België. Het gaat om een uitbreiding naar negentien nieuwe landen. In ons land heeft Sephora momenteel twee vestigingen, allebei in Brussel: in City2 en Docks Bruxsel.
Belangrijker voor de beautywishlist: we weten intussen ook beter wat er in de rekken zal liggen. Naast de bekende skincare en Pocket Blush bevestigt Rhode dat ook Pocket Bronze en Highlight Milk deel uitmaken van het Europese assortiment. Bovendien komen er speciaal voor de Europese lancering exclusieve items en keren enkele populaire limited editions terug. Welke precies, houdt het merk voorlopig geheim.
Rhode had een bijzonder drukke zomer
Dat laatste belooft alvast iets, want wie Rhode deze zomer volgde, zag het merk in sneltempo uitbreiden. Op 9 juni verscheen de Summer 2026-collectie en daarmee zette het merk zijn grootste stap richting colour cosmetics tot nu toe.
Blikvanger was Pocket Bronze, de eerste bronzer van Rhode. De crèmestick verscheen meteen in acht tinten en belooft minstens acht uur te blijven zitten. Daarnaast kwam Highlight Milk, een vloeibare luminizer in vier tinten die solo kan worden aangebracht of door foundation kan worden gemengd. Voor wie graag het hele Hailey-pakket volgt, kwam er ook een compacte dubbelzijdige Pocket Brush voor bronzer en blush.
Dit bericht op Instagram bekijken
Ook de lipproducten kregen een zomerse update. Peptide Lip Tint verscheen tijdelijk in Colada, een parelmoerachtige perzikbruine tint, Macadamia Butter, karamelbruin, en Honey Mango, een rozig bronzen kleur. Peptide Lip Shape kreeg er dan weer drie permanente tinten bij: Push, Squeeze en Jump. Uiteraard bleef het daar niet bij. Rhode maakte van de collectie meteen een volledige vakantiegarderobe met onder meer een zandkleurige Terry Bag, handdoek en bijpassende Lip Cases.
Veroveringstocht in Europa
Die aanpak werd deze zomer ook offline verdergezet. Na een Rhode Beach Club op Mallorca vorig jaar trok het merk in 2026 met zijn Summer Station naar Amalfi en Kopenhagen. De pop-ups waren de eerste fysieke Rhode-activaties in Italië en Denemarken en vormden tegelijk een handige opwarmer voor de grote Europese winkelintroductie.
Dat Rhode zo zwaar inzet op Europa is niet zo vreemd. Volgens CreatorIQ staat het merk in augustus 2026 op nummer één bij de Amerikaanse skincaremerken op basis van earned media value. Vier jaar na de lancering is Rhode intussen dus een stuk groter dan het minimalistische skincarelabel waarmee Bieber begon.
En wat lanceert Rhode dit najaar?
Daarover lost het merk en haar beroemde founder voorlopig weinig. Wel weten we dat bij de Europese lancering enkele geliefde limited editions opnieuw verschijnen. Na een zomer waarin vrijwel iedere drop een eigen kleurpalet, accessoire of tijdelijke smaak meekreeg, lijkt de kans klein dat het merk de rest van 2026 geruisloos uitzit.
Dit bericht op Instagram bekijken
Of dat betekent dat Colada en Honey Mango straks een herfstig zusje krijgen, er nieuwe Lip Cases verschijnen of Rhode nog een Europese pop-up plant, is voorlopig puur speculatie. Maar de formule lijkt gevonden: producten lanceren, er een heel mini-universum rond bouwen en ons vervolgens wijsmaken dat we dringend nog één beige beautyaccessoire nodig hebben.
