Het wachten is bijna voorbij. Na jaren van beautyproducten inslaan in Parijs en verlanglijstjes doorsturen naar reizende vriendinnen, opent Sephora deze maand een eerste Belgische winkel in Brussel. De eerste vestiging komt in Docks Bruxsel, later volgen ook City2 in Brussel en Mediacité in Luik. Maar de vraag die beautyfans vooral bezighoudt is simpel: welke merken shop je straks bij Sephora België?

Eerder vertelde Benoit Ponte, Country Manager voor Frankrijk en België, aan ELLE dat Sephora bewust kiest voor een doordachte start. “We starten met Brussel, maar dit is pas het begin,” zei hij toen. Die ambitie zie je ook in het assortiment. Sephora wil zich in België niet zomaar als klassieke parfumerie positioneren, maar richt zich op luxemerken, TikTok-favorieten, nicheparfums en Koreaanse skincare tegelijk.

Dit zijn de merken om in de gaten te houden en de producten die wij als eerste zouden testen.

De cultmerken die in je Sephora-mandje moeten

Aestura

ELLE kan exclusief bevestigen dat K-beautyfenomeen Aestura naar België komt. Skincarefans weten al langer dat dit Koreaanse merk succesvol focust op huidbarrièreverzorging. De Atobarrier-lijn was al een hit in Seoel, maar veroverde op korte tijd ook de rest van de wereld. Deze lijn, gericht op het herstellen en voeden, is ideaal voor een droge, gevoelige huid. Glow gegarandeerd, maar niet ten koste van een overprikkeld gelaat.

Summer Fridays

Summer Fridays is een van de merken die beautyfans al lang in hun virtuele winkelmandjes hebben liggen. Het Amerikaanse label begon ooit met het Jet Lag Mask, maar groeide uit tot een compleet skincare- en make-upmerk met zachte formules en prachtige verpakkingen die goed scoren op sociale media. Onze favorieten zijn de Summer Fridays lipverzorgingen. De Lip Butter Balm is intussen een cultproduct, dankzij de textuur die niet plakt en de draagbare kleurtjes die je liefst wil blijven verzamelen.

Summer Fridays

Summer Fridays

Phlur

Ook Phlur komt naar Sephora België. Het parfummerk past perfect binnen de nieuwe generatie geuren die draaien rond een sfeer of een emotie. Als je er één flesje test, laat het dan de virale Phlur Missing Person zijn. Deze geur is zacht, musky en intiem, met dat schone-huid-effect waar zoveel parfummerken naar streven maar niet altijd raken. Verder zijn ook de betaalbare bodysprays een leuke aanvulling op je parfumritueel.

Phlur

Phlur

Merit

Merit is het make-upmerk voor wie houdt van een verzorgde huid met producten die je zonder veel denkwerk gebruikt. Het label bouwde haar reputatie op rond minimalistische make-up die het verschil maakt om de meest subtiele manier. Ons favoriete product is de Flush Balm Cream Blush, precies het soort product dat je intuïtief kan aanbrengen en bijwerken. De crèmeformule smelt makkelijk in de huid en geeft een sunkissed effect zonder randjes.

Gisou

Tussen alle Amerikaanse cultmerken springt Gisou eruit als Nederlands beautyfenomeen. Oprichter en content creator Negin Mirsalehi bouwde haar merk rond haar familiegeschiedenis als imkers, met honing als signatuur in haarverzorging, styling en lipcare. De Honey Infused Hair Oil blijft de bestseller om als eerste te testen: een glansmaker voor droge lengtes die intussen even bekend is als Negin zelf.

Kosas

Kosas begrijpt de moderne make-upwens beter dan veel andere merken: we willen dekking, maar geen masker; glow, maar geen vettige laag. De Revealer Concealer is daarom een logische bestseller. Hij camoufleert donkere kringen en roodheden, maar blijft soepel genoeg om niet in elk lijntje te gaan wonen. Ook de Cloud Set Powder verdient aandacht: een poeder voor mensen die eigenlijk niet van poeder houden, omdat het matteert zonder de teint plat te leggen.

Kosas

Kosas

Authentic Beauty Concept

Authentic Beauty Concept brengt het type haarverzorging dat je bij de kapper ziet staan en wil meenemen naar huis. Gelukkig kan dat dus ook! Het merk focust op glans, textuur en gezond ogend haar, met shampoos, conditioners, maskers en stylingproducten voor verschillende haartypes. Denk aan droge lengtes, beschadigd haar of lokken die wat meer beweging kunnen gebruiken. Vooral interessant voor wie z’n lokken net wat beter wil laten vallen, zonder dat ze zwaar of te gestyled aanvoelen.

Welke beautymerken komen nog naar Sephora België?

Naast Summer Fridays, Kosas en co worden nog heel wat andere beautymerken verwacht bij Sephora in België. Op de lijst staan onder meer Sephora Collection, Hourglass, Laneige, Makeup by Mario, One/Size, Rare Beauty parfum, Yepoda, Benefit, Byoma, Charlotte Tilbury, Dior, Erborian, Guerlain, Kayali, Sol de Janeiro, Yves Saint Laurent en Glowery.