Heb je al gehoord van The Great Lock-In of de sober-curious generatie? Steeds meer jongeren, 1 op 4 volgens onderzoek, kiezen bewust voor minder alcohol, ook op de dansvloer.
Gen Z wil de laatste maanden van het jaar gebruiken voor persoonlijke groei en de ambities waar je je anders pas in januari (of later) aan waagt, verdrinkend in de goede voornemens. Die zogeheten “lock in” vertaalt zich in fitness, sport, voeding en… drinken.
Waar mocktails en kombucha al terrein wonnen, komt een Belgische start-up nu met een opvallende boodschap: water is de nieuwe it-drank. De oprichters van SUPER WET – Matthias Impe, Maxime Moïens en Thibaut Ickx – werkten deze zomer samen met festivals als Hangar, Voodoo Village en Doel Festival om van hydratatie een lifestyle-statement te maken.
Alcoholvrije feesten, slow events en bewust leven zijn in opkomst. SUPER WET ondersteunt deze verschuiving met één duidelijke boodschap: water hoeft niet saai te zijn. “We willen dat mensen weer trots zijn om water te drinken, op de dansvloer, backstage of op een rustig feestje”, vertellen de oprichters.
Maxime was lange tijd aan de slag als brand manager van AB Inbev en enkele koffiemerken. Thibaut (36) is sinds 8 jaar een van de gezichten achter feestcollectief Hangar. Elk op hun eigen weg verzamelden de mannen voldoende ervaring om de graten van de dranken- en event-sector in te zien: plastic afval.
Zebradrinken en suikerstop
“Tijdens mijn tijd bij AB Inbev zagen we al een shift van de jongere generatie naar een gezondere levensstijl. Ze gaan bijvoorbeeld zebradrinken bij een avondje uit – tussen elke cocktail een glas water – om niet te dronken te worden. Ook letten ze meer op het suikergehalte in hun drankjes, en is microplastic een hot topic”, vertelt Maxime.
“Toch was voor ons, als millennials, dat ecologie-aspect het allerbelangrijkst. Op het einde van een event zie je overal plastic waterflesjes, want die moet je niet inruilen zoals een eco cup. Vandaar het ‘eureka’-moment: waarom geen bruiswater in een hip blikje verkopen?”
Coole jongens drinken bruiswater
“Festivals – een plek waar mensen herinneringen voor het leven maken – waren zeker en vast de beste plek voor ons om SUPER WET in de kijker te zetten. Daarnaast willen we dat het een it-drankje wordt op elke plek: on the go als je je niet schuldig wil voelen bij gesuikerde soda, verfrissend na een runners club, in de cinema in de plaats van die XL frisdrank, tijdens het reizen, op het vliegtuig. Onze dromen zijn groot”, gaat Thibaut verder.
“Op het einde van de dag blijft water gewoon water, maar met onze branding willen we het weer sexy maken. Mensen reageren vaak verrast dat het (bruis)water is wanneer ze van het blikje drinken. Toch maakt het hen op een onverwachte manier blij, want ze zijn verfrist zònder een bom aan suiker binnen te hebben. Bovendien willen we in de toekomst innoveren naar meer smaakjes, maar dan altijd vanuit natuurlijk bronwater.”
