Een lunch reserveren, drie keer van outfit wisselen en een complete fotoshoot orkestreren. In het iconische Hôtel du Cap-Eden-Roc aan de Côte d’Azur werd dat voor sommige bezoekers een vaste routine. Het vijfsterrenhotel legt daarom regels op om influencers (die er vaak niet eens overnachten) te weren. Daarmee sluit Hôtel du Cap-Eden-Roc zich aan bij een groeiende groep exclusieve adressen die af willen van hun status als Instagramdecor.
@lilyverri
@rosaellee
@anaelleramseier
Het Hôtel du Cap-Eden-Roc in Antibes ontvangt al sinds 1870 de internationale jetset, van de Kennedy’s en Grace Kelly tot Elizabeth Taylor. In 2023 trouwde Sofia Richie er met muziekproducent Elliot Grainge, in drie op maat gemaakte Chanel-looks. De beelden gingen viraal en het hotel werd onbedoeld deel van de ‘old money’-hype.
Dit bericht op Instagram bekijken
Die online populariteit heeft ook een keerzijde. Volgens hotelmanager Sophie Volant kwamen sommige restaurantbezoekers met tassen vol kleding en juwelen aanzetten, om vervolgens urenlang te poseren zonder zelfs maar aan tafel te gaan. Tot ergernis van de vaste gasten, die het hotel al generaties lang als hun zomerverblijf beschouwen. Volant vertelde aan Travel Weekly dat het management daarom strengere fotografieregels invoerde. Wil je toch prachtige plaatjes in het hotel met de Côte d’Azur op de achtergrond? Dan moet je vanaf nu de hotelfotograaf boeken.
Geen plek voor fotoshoots
En het Franse luxehotel staat niet alleen. Afgelopen zomer ontstond op het mondaine Amerikaanse eiland Nantucket een rel toen een boetiek een bord met ‘No Influencers’ ophing. Influencer en ondernemer Paige Lorenze noemde de boodschap antifeministisch, waarna op sociale media een vlammend debat losbarstte over de impact en het imago van contentcreators. De winkel besloot vervolgens honderden exemplaren van het omstreden bord te verkopen. Ook een manier om munt te slaan uit Instagram.
De aandacht die deze adressen zo populair maakt, blijkt ook haar grenzen te hebben
In het Britse Cheshire voerde The Hollies Farm Shop onlangs beperkingen in op fotograferen en filmen tijdens de drukste uren. De boerderijwinkel werd een populaire bestemming nadat influencer en ondernemer Molly-Mae Hague er een vlog opnam.
Aankondiging op The Hollies Farm Shop-website
Eerder dit jaar vroeg Financial Times zich af of smartphones nog wel een plaats hebben op restaurant. In het artikel werden verschillende horecagelegenheden genoemd die een ‘no phone policy’ overwegen. Een Britse restaurateur vertelde in The Times hoe influencergroepjes met koffers en tripods kwamen aanzetten, terwijl ze vervolgens de toiletten blokkeerden om van outfit te wisselen. “De maat was vol”, klinkt het. “Er kwamen waarschuwingsbordjes, de website werd aangepast en er werd beveiligingspersoneel ingezet. Zo werd duidelijk gemaakt dat dit soort opnames niet langer werd getolereerd.” De buzzy wijnbar Folderol in Parijs is nog zo’n voorbeeld: ‘No TikTok’, leest het op de gevel. Er werd een buitenwipper ingehuurd om controles uit te voeren in de rij.
Folderol in Parijs
Dat betekent niet dat influencers overal persona non grata zijn. Maar de aandacht die deze adressen zo populair maakt, blijkt ook haar grenzen te hebben. Op plekken zoals Hôtel du Cap-Eden-Roc zien ze hun gasten liever aan tafel dan voortdurend achter de camera.
