Gone are the days toen een stranddag draaide om niet meer dan zonnecrème, een handdoek en je favoriete bikini. De beach club takeovers zijn intussen een term op zich: zorgvuldig gecureerd door een hoogaangeschreven modemerk, die de boel volledig voorziet van branded badlakens, een haute couture ligbed en een bites- en cocktailmenu samengesteld door een sterrenchef.
Modehuizen als Missoni, Louis Vuitton en Jacquemus nemen geen genoegen meer met billboards of campagnes: ze willen deel worden van jouw zomer. En wij zijn daar niet op tegen: genieten van de zon onder een monogram bedrukte parasol is net iets leuker, en al helemaal wanneer je aan het einde van de dag weg kunt wandelen met een zomerse clutch uit de bijbehorende pop-upboetiek die over een maand weer verdwenen is. Maar jouw herinnering natuurlijk niet.
Maar welke van die eindeloze designerervaringen zijn nu écht de hoogtepunten van het seizoen en mag je absoluut niet missen tijdens een trip in Europa?
Missoni x OKU, Ibiza
Deze zomer landt de allereerste Missoni Resort Club op Ibiza, en wel bij OKU, het luxehotel in Talamanca dat sinds zijn start in 2020 uitgroeide tot een favoriet onder stijlbewuste reizigers. Rond het 50-meterbad (misschien wel het meest gefotografeerde zwembad van ~het eiland~) heeft Missoni een visuele reset doorgevoerd: herkenbare zigzagpatronen, diepe blauwtinten, smaragdgroenen en turquoise accenten. Ligbedden zijn bekleed in Missoni-textiel, zachte handdoeken nodigen uit tot loungen en zelfs de parasols dragen het DNA van het Italiaanse modehuis. Wat deze samenwerking ook onderscheidt, zijn de activaties: yoga in de ochtendzon op een Missoni-mat en aperitivo bij zonsondergang met uitzicht over de Balearische zee. Mediterrane joie de vivre meets Italiaanse elegantie. Voor wie helemaal wil opgaan in de sfeer is er de poolside suite, waar de Missoni-print subtiel doorloopt in het interieur. Na een dag loungen aan het water, kan je terecht in de tijdelijke Missoni-boetiek die samen met Ibiza Gallery werd opgezet. Hier shop je exclusieve resort pieces die enkel op deze locatie te vinden zijn.
Loro Piana x La Réserve à la Plage, Ramatuelle
@ Grégoire Gardette
Wie liever wegzakt in zachtere tonen, vindt zijn plek op het strand van Pampelonne. Voor het tweede jaar op rij siert Loro Piana het interieur en exterieur van La Réserve à la Plage met zandkleuren, linnen stoffen en ingetogen elegantie. Onder leiding van chef Eric Canino wordt hier licht en lokaal gekookt, met dagverse vis en groentegerechten die perfect passen bij een lange lunch onder een canvas parasol. In de boetiek ontdek je een selectie uit Loro Piana’s Resort 2025-collectie: luchtige kaftans, zijden tops en accessoires in poederige tinten.
Burberry x The Standard Hotel, Ibiza
British meets Balearic. Burberry streek deze zomer neer bij The Standard Hotel in hartje Ibiza-stad en bracht zijn urban heritage mee naar het dakterras en het zwembad. De iconische ruit krijgt hier een zwoele, zonovergoten update op badhanddoeken, parasols en strandstoelen. Ontzettend tof om te zien. Het hotel organiseert bovendien DJ-sets, brunches en activaties in samenwerking met het merk, die aanvoelen als een voortzetting van Burberry’s nieuwe richting onder Daniel Lee. Denk: champagne met een punkkantje.
Dolce & Gabbana x San Domenico Palace, Taormina
Dolce & Gabbana koos deze zomer voor een hele rits beach club takeovers, maar voor wie de roots van het merk écht wil ervaren, is er maar één juiste bestemming: Sicilië. In Taormina, het schilderachtige kuststadje dat al decennia een geliefde hide-out is voor schrijvers, filmsterren en mode-insiders, nam het merk zijn intrek in San Domenico Palace, onderdeel van de Four Seasons. Rond het zwembad en op de terrassen domineren de kobaltblauwe en helderwitte accenten van het Blu Mediterraneo-motief, geïnspireerd op de traditionele kunst van maiolica. In de tijdelijke boutique vind je een exclusieve selectie Dolce & Gabbana pieces die nergens anders te koop zijn. De collectie haalt haar inspiratie uit vintage Siciliaanse postkaarten. Denk: barokke prints, helderblauw porselein en de charme van la dolce vita.
Jacquemus x Monte-Carlo Beach, Monaco
De samenwerking tussen Jacquemus en Monte-Carlo Beach voelt als een perfect fit. Banana yellow, coconut milk white en zwart-witte strepen bepalen het beeld van het legendarische paviljoen op het water en de ligbedden aan het zwembad. Alles verwijst subtiel naar de cruise collectie van januari. De tijdelijke Jacquemus-boetieks op het domein zijn aangekleed met tekeningen van Renoir en Matisse, en meubels die verwijzen naar Zuid-Frankrijk. Hier shop je capsule pieces die alleen hier beschikbaar zijn. Niet in Monaco, maar wel op Ibiza deze zomer? Ook daar popt Jacquemus op, en wel bij Casa Jondal.
Alo x Mandarin Oriental Bodrum, Bodrum
Sportswear brand Alo zette deze zomer voet aan de grond in Turkije. Meer bepaald bij het Mandarin Oriental in Bodrum. Compleet met Alo-coconuts, een aangepast beach menu en branding tot in het kleinste detail. En er is, zoals je verwacht van Alo, zonsopgang-yoga, face yoga, sound healing sessies met internationale Alo-instructeurs, … Het is een subtiele shift in beach club culture: meer focus op selfcare, minder op spektakel. Al zien de branded handdoeken er nog steeds bijzonder goed uit op de foto.
Dior x Il Riccio, Capri
© Kristen Pelou
Op Capri is het altijd zomer, en niemand weet dat beter dan Dior. Het modehuis sloot zich opnieuw aan bij beach club Il Riccio. Je weet wel, van de foto’s, gelegen op de kliffen onder Anacapri. Het modehuis kleedde de locatie aan met toile de Jouy-parasols, ligbedden en servies in Dior’s kenmerkende blauw-witte prints. So fancy. Naast de visuele beleving is er ook een boetiek met Dioriviera pieces en zonnebrillen die alleen hier te koop zijn. De menukaart van Il Riccio is klassiek Italiaans, met een dessertsalon dat nog het meest wegheeft van een mode-etalage.
