De zomer is al lang geen pauze meer voor modemerken, integendeel. Zodra de steden leeglopen, verplaatst de fashion crowd zich naar beachclubs, hotels, eilanden en resorts. Labels openen zomerboetieks, kleden terrassen aan en maken van kustbestemmingen een verlengstuk van hun wereld. De aankoop is intussen slechts één deel van het verhaal; de plek waar je een merk tegenkomt, doet minstens evenveel.
Guess
Guess pakt deze zomer uit met een nog grotere stunt. Met GUESS Island trekt het merk naar Bawe Island, een privé-eiland voor de kust van Zanzibar, waar nog tot augustus 2026 verschillende plekken een GUESS-signatuur krijgen. Denk aan een schommel op wit zand, mintgroene ligbedden onder palmbladeren, gehaakte parasols aan het zwembad en de Indische Oceaan op de achtergrond.
Guess
Guess
Bawe Island telt meer dan 30 hectare en 70 villa’s, wat de take-over meteen op een ander niveau plaatst. Volgens het merk zelf gaat het om de eerste mode-activatie van deze schaal op een privé-eiland. Hoewel de impact groot is, blijft de invulling opvallend zacht: mokkatinten aan het strand, diepgroen rond het zwembad, een print die speciaal voor Bawe Island werd ontworpen, net als accenten van lokaal vakmanschap.
Guess
Het is allesbehalve de eerste keer dat Guess te zien is op internationale vakantiebestemmingen. Eerder kon je de logo’s spotten op Ibiza en Mykonos, maar ook in Taormina en Forte dei Marmi. Alleen wordt het idee voor de versie van 2026 opgerekt: geen tijdelijke beachclub, wel een compleet eiland waar de esthetiek van Guess zich prachtig mengt met de natuurlijke rijkdom van Zanzibar.
