In 2017, terwijl hij op zoek is naar mooie lakens voor zijn nieuwe huis, stuit Nicolas Morschl op een bekende valkuil: “Aan de ene kant was er hoogwaardige, dure en iets te klassieke bedlinnen. Aan de andere kant, moderne producten die vaak teleurstelden in comfort en kwaliteit.”
Daar ontstaat het idee voor Bonsoirs: een merk dat stijl, kwaliteit en eerlijke prijzen kan combineren, met een frisheid die ontbrak in de sector. Enkele maanden later viel het merk in de markt met een simpele maar ambitieuze missie: “het perfecte laken” creëren en een frisse wind laten waaien door de wereld van bedlinnen.
Acht jaar later heeft Bonsoirs een vaste plek gevonden in Franse én Belgische huishoudens. Hun collecties veroveren de harten van liefhebbers van mooie objecten die comfort, stijl en consistentie in hun keuzes willen. Een succes dat niet alleen te danken is aan de kwaliteit van de producten, maar ook aan een echt begrip van de hedendaagse verlangens.
Een eenvoudige missie: het dagelijks leven verfraaien
Het begon allemaal in de slaapkamer, en vandaag siert Bonsoirs elke kamer in huis. “Bij Bonsoirs zeggen we graag dat we de dagelijkse momenten mooier maken,” legt Nicolas Morschl uit. Een zachte mat onder je voeten na een douche, stijlvolle gordijnen die een kamer aankleden zonder deze in te dammen, of dat omhullende gevoel wanneer je ‘s avonds tussen knisperende lakens glijdt… Het merk ontwerpt producten die de meest alledaagse handelingen transformeren in kleine pleziertjes.
Textieltraditie met een moderne visie
De echte troef van Bonsoirs is deze manier om vakmanschap en creatieve eigentijdsheid te combineren. De collecties zijn intern ontworpen en spelen met exclusieve motieven, onverwachte kleuren en subtiele details die het verschil maken. “Onze eigenheid is de perfecte combinatie tussen een absolute textieltraditie en de frisheid van eigentijdse creativiteit,” vat Nicolas Morschl samen.
Het merk besteedt ook zorg aan alles rond het product. De koopervaring is soepel, de levering snel en elegant, en de verpakkingen nodigen uit om hergebruikt te worden. Deze alomvattende zorg creëert een echte binding; het gevoel dat je een mooi, goed doordacht object koopt dat een verhaal heeft.
© Bonsoirs
Beslissende stappen
Bonsoirs explodeerde niet van de ene op de andere dag: de opkomst is het resultaat van duidelijke strategische keuzes. De eerste grote stap was de uitbreiding van het assortiment. Van vier kleuren lakens in het begin is het merk uitgegroeid tot een compleet universum, van badlinnen tot decoratie, met opvallende capsulecollecties.
Creativiteit is een echt kenmerk geworden, gedragen door een dynamische interne studio en inspirerende samenwerkingen zoals met Pangea, of binnenkort met Paul & Joe. Een ander sleutelmoment: de opening eind 2023 van de eerste Parijse winkel. Voor een merk dat online is geboren, is dit een symbolische stap die Bonsoirs in het echte leven verankert en een nieuwe zichtbaarheid geeft.
Inspelen op een echte behoefte
Bonsoirs is zo aantrekkelijk omdat het een duidelijke behoefte heeft ingevuld: esthetische en comfortabele producten, ontworpen om lang mee te gaan, voor een eerlijke en transparante prijs. “Bonsoirs begon als antwoord op een echte marktvraag, door een ongeëvenaarde klantervaring te bieden, esthetische en kwalitatieve stukken… en dat alles voor de juiste prijs,” benadrukt Nicolas Morschl.
Het merk onderscheidt zich ook door zijn vermogen om verhalen te vertellen door zijn collecties. “Van de woestijn tot de bergen, van de Dolce Vita tot Britse fantasie… We creëren graag sterke universums voor een paar items; unieke esthetieken die tot verliefdheid leiden.” Resultaat: elke collectie nodigt uit tot verandering van sfeer, tot herontdekking van je interieur met plezier.
Cocooning nieuwe stijl
De cocooning trend is niet nieuw, maar kreeg tijdens de pandemie een nieuwe dimensie. “Van de ene op de andere dag brachten consumenten meer tijd thuis door en beseften ze dat hun interieur geen decor was, maar een waar toevluchtsoord,” vertelt Nicolas Morschl. Met thuiswerken is dat verlangen naar welzijn in huis blijvend geworden.
En als er één eenvoudige manier is om je interieur te transformeren, dan is het met mooie textielproducten. Zachte lakens, dikke handdoeken, goed gesneden gordijnen… Het zijn toegankelijke manieren die de sfeer en het gevoel van een plek meteen veranderen, zonder grote investeringen.
De wetenschap van kleuren en texturen
Bonsoirs weet het goed: kleuren en texturen zijn niet alleen decoratief, ze beïnvloeden direct ons gevoel. “De kleuren zetten de toon, de sfeer, de emotie. De texturen brengen het fysieke gevoel van comfort. Maar eigenlijk is een troostend interieur, boven alles, een interieur dat op ons lijkt,” legt Nicolas Morschl uit.
Daarom biedt het merk een breed palet, zowel in materialen als tinten. Zachte katoenen gaas, gladde satijn, ademende percal… Iedereen zijn eigen cocon, of we nu een neutrale en strakke sfeer verkiezen, of juist een interieur met levendige heldere kleuren.
Als kwaliteit echt het verschil maakt
© Bonsoirs
Kiezen voor kwaliteitsvolle bedlinnen is geen overbodige luxe: het kan echt het comfort en de slaap verbeteren. Een goed laken reguleert de temperatuur, laat lucht door, blijft zacht was na was. Bonsoirs zet in op lange natuurlijke vezels en een dichtere weefstructuur dan gemiddeld: 120 draden/cm² voor percal en 200 voor satijn, tegen 90 tot 120 voor de marktstandaarden.
De afwerkingen zijn met evenveel zorg behandeld: perfecte stiksels, versterkte hoeken, subtiele maar essentiële details. Het is wat ervoor zorgt dat bedlinnen de jaren doorkomt zonder zijn zachtheid of uitstraling te verliezen.
Exigent, creatief, duurzaam
Als we het DNA van Bonsoirs in drie woorden zouden moeten samenvatten, zouden dat deze zijn.
– Exigent, eerst en vooral, met een obsessie voor “goed gemaakt” in elke stap.
– Creatief, vervolgens, voor die subtiele twist die elke collectie uniek maakt.
– En tot slot duurzaam, met een verantwoorde aanpak en de wil om stukken te creëren die de tand des tijds doorstaan, ver weg van weggooimeubilair.
In minder dan een decennium heeft Bonsoirs een sector gemoderniseerd die lang conservatief is gebleven. Door in te zetten op transparantie, kwaliteit, een goede dosis creativiteit en een directe toon, heeft het een generatie verleid die beter wil consumeren zonder in te boeten op stijl. En dat is misschien wel het echte geheim van hun succes: schoonheid en comfort bieden, zonder poespas, en simpelweg uitnodigen om je goed te voelen thuis.
