Je eigen, unieke Swatch-horloge ontwerpen? Dat kan vanaf nu met behulp van AI-DADA, een ‘artistieke intelligentie’-tool, dat het Zwitserse merk vandaag lanceert.
Kunst zit verweven in het DNA van Swatch. Zo werkt het merk al sinds haar oprichting begin jaren tachtig nauw samen met kunstenaars en musea. Swatch bouwde een uitgebreide collectie ‘kunsthorloges’ uit geïnspireerd op werken van bekende kunstenaars, van Monet tot Pollock – maar ook onze eigen Magritte.
Artistieke intelligentie
Het horlogemerk wil nu de kunstenaar in ieder naar boven halen met haar gloednieuwe AI-gedreven designtool AI-DADA, waarmee iedereen die wil zélf een uniek horloges kan ontwerpen. De tool werd gevoed door meer dan veertig jaar aan Swatch-design, maar ook door kunst en street-art. Wanneer je een prompt invoert, doet AI-DADA een beroep op die rijke ‘dada-base’ en genereert het in minder dan twee minuten een uniek horlogedesign. En ‘uniek’ mag je letterlijk nemen: zo is geen enkel ontwerp hetzelfde, ook wanneer dezelfde prompt wordt gebruikt. Daarom vind je op de achterkant van elk door AI-DADA gecreëerd horloge een veelzeggend 1/1-symbool.
“We wilden een AI ontwikkelen die Swatch écht begrijpt en belichaamt waar het merk voor staat: een intelligentie gevormd door onze creatieve geschiedenis en gebouwd om iedereen aan te moedigen om te verbeelden en te creëren. Met AI-DADA is elk Swatch-horloge origineel en uniek, en blijft het tegelijk onmiskenbaar Swatch. Dit is de ultieme vorm van personalisatie. Iedereen krijgt de vrijheid om zijn individualiteit te uiten via een horloge dat niemand anders ter wereld bezit”, aldus Swatch-CEO Vivian Stauffer. De tool kreeg niet zomaar de naam AI-DADA, verwijzend naar de normdoorbrekende dadaïstische beweging.
Hoe werkt AI-DADA?
De tool werkt intuïtief en maakt het ontwerpen van een horloge een eitje, ook wanneer je over geen enkele designervaring beschikt. De enige vereiste is wat verbeelding, waarmee je de tool de juiste richting uitstuurt. En een goed opgesteld prompt uiteraard. Ben je niet tevreden met het ontwerp? Geen probleem: je kan dagelijks tot drie ontwerpen genereren. Deze blijven steeds tot middernacht in je Swatch-account bewaard. Eenmaal je het ontwerp van je dromen hebt gegenereerd, rest er je alleen nog de kleur van het mechanisme en eventuele indexen te kiezen alvorens je horloge klaar is voor productie. Het prijskaartje van een met AI-DADA ontworpen horloge? Dat bedraagt 200 euro.
Wil je AI-DADA zelf uitproberen? Dat doe je hier. Veel ontwerpplezier!
