De stad ligt in het donker wanneer in de verte een silhouet verschijnt. Doelgericht, zelfverzekerd, duidelijk ergens naar op weg. In de nieuwe campagnefilm voor Bleu de Chanel L’Exclusif, geschreven en geregisseerd door Alfonso Cuarón – vijfvoudig Oscarwinnaar en winnaar van de Gouden Leeuw in Venetië – kruipt Jacob Elordi in de rol van een hedendaagse James Bond. Hij nadert een kluis, bewaakt door stilte en spanning. Binnenin: een strak vormgegeven flacon met de amber-houtachtige geur van Chanel. Mysterieus en magnetisch, zoals de man die zich niet zomaar laat lezen.
Wanneer de missie geslaagd lijkt, kantelt een onverwachte wending de situatie. Jacob Elordi is niet alleen. Er is een gemaskerde vrouw bij hem, vastberaden om het kostbare parfum zelf te bemachtigen. Wat zich op het scherm ontvouwt, is een strijd tot de laatste zet, met acrobatie, razendsnelle achtervolgingen en een martialartsduel dat sensueel aanvoelt als een dans voor twee. Onze held lijkt uiteindelijk als winnaar uit de bus te komen, nadat hij eindelijk zijn flacon Bleu de Chanel L’Exclusif heeft bemachtigd. Maar dan volgt de twist: een onbekende hand verschijnt plots in beeld en gaat er op haar beurt met het parfum vandoor.
Dit bericht op Instagram bekijken
De film van de nieuwe Bleu de Chanel L’Exclusif-campagne
Het is niet moeilijk om je te verplaatsen in de personages die Alfonso Cuarón bedacht voor de nieuwe campagnefilm van Chanel. We zijn allemaal ‘agent’ Jacob Elordi, de gemaskerde tegenstander of de anonieme dief die op het einde de flacon steelt. Dat gebaar geeft de film een gevoel van continuïteit, bijna van oneindigheid. Alleen zo kan de geur zich blijven verspreiden.
Voor Chanel is het een mijlpaal in de communicatie van het huis, dat al bijna vijftig jaar samenwerkt met de grootste regisseurs, te beginnen met La Piscine, de film die Ridley Scott in 1979 regisseerde voor N°5.
Voor het eerst viert Chanel een parfum via een actiefilm. Een esthetische omwenteling die Thomas du Pré de Saint Maur, directeur-generaal Creative Resources bij Chanel Fragrance and Beauty, wilde inzetten om hedendaagse mannelijkheid te tonen, met nieuwe vragen rond verlangen, de vrijheid om jezelf te zijn en emoties. Zo wordt de duidelijke ‘wie kaatst, kan de bal verwachten’-moraal aan het einde niet alleen een typisch actiegenre-element, maar ook een truc die Alfonso Cuarón gebruikt om te verwijzen naar de vroegste dagen van de cinema. Jacob Elordi kan niet reageren. Hij kan alleen zijn zoektocht opnieuw beginnen, een zoektocht die net zo kostbaar is als het bezit van het parfum zelf.
CHANEL
Een nieuw gezicht voor Chanel
Met Jacob Elordi kiest Chanel voor een gezicht dat perfect past bij de nieuwe richting van Bleu de Chanel L’Exclusif. Hij heeft de uitstraling van een klassieke Hollywoodacteur, maar dan met een nervositeit en ongrijpbaarheid die duidelijk van nu zijn. Zo schuift de campagne een ander beeld van mannelijkheid naar voren: minder strak omlijnd, minder zeker van zichzelf op papier, maar des te interessanter op beeld.
De cirkel lijkt rond, en tegelijk wordt bijna de vierde wand doorbroken. De indrukwekkende carrière van Jacob Elordi, van Euphoria tot Saltburn van Emerald Fennell, van Priscilla van Sofia Coppola tot Frankenstein van Guillermo del Toro, brengt hem namelijk opnieuw in de buurt van Margot Robbie. Momenteel spelen ze samen Heathcliff en Catherine in de verfilming van Wuthering Heights, geregisseerd door Emerald Fennell. Maar ze zijn ook met elkaar verbonden binnen het universum van Chanel: hij voor Bleu de Chanel L’Exclusif, zij als hoofdrolspeelster van See You at 5, de film van Luca Guadagnino ter ere van het iconische N°5.
CHANEL
De unieke visie van Alfonso Cuarón
De beroemde Mexicaanse regisseur Alfonso Cuarón opent de nieuwe campagne voor Bleu de Chanel L’Exclusif met zijn ervaring en zijn vele internationale bekroningen. Zijn liefde voor cinema begon al als kind, toen hij stiekem, zonder medeweten van zijn ouders, films keek zoals Les Quatre Cents Coups van François Truffaut en de vroege films van Godard. Na zijn studies filosofie groeide die passie uit tot een beroep, waarin hij niet alleen uiteenlopende genres verkende, maar ook telkens opnieuw zichzelf uitvond, frame na frame.
A Little Princess, Y tu mamá también, Gravity – waarvoor hij in 2013 een Oscar won – en Harry Potter and the Prisoner of Azkaban zijn maar enkele van de titels die hem wereldberoemd maakten. Bleu de Chanel L’Exclusif is dus geen losse zet, maar een nieuw hoofdstuk in de lange, legendarische relatie tussen het modehuis en de zevende kunst.
De meest exclusieve geur binnen Bleu de Chanel
Majestueus, intens en gelaagd: drie woorden volstaan om Bleu de Chanel L’Exclusif te omschrijven. De creatie werd ontwikkeld door Olivier Polge, Parfumeur Créateur van het huis, en hertekent de grenzen van mannelijkheid dankzij een langdurige amber-houtachtige signatuur en een natuurlijke complexiteit die wordt gedragen door sandelhout, ledernoten en labdanumhars. De geur verleidt, intrigeert en omhult.
“Bleu de Chanel L’Exclusif is een dichte, gelaagde en complexe compositie, bijna zoals een extrait”, zegt Polge. “Een concentratie van uitzonderlijke grondstoffen, een majestueuze en mysterieuze interpretatie van Bleu de Chanel.”
De hoofdrol in de formule is weggelegd voor sandelhout, een geliefd ingrediënt in de olfactorische creaties van Chanel. Het komt uit een exclusieve keten op het eiland Maré, in Nieuw-Caledonië, die een ethische en respectvolle bevoorrading garandeert.
