Al vijfenzeventig jaar bouwt Max Mara aan een heel eigen soort vrouwelijkheid: zelfverzekerd en stijlvol, zonder ooit overdreven haar best te doen. Nu slaat het modehuis een nieuw hoofdstuk open met de lancering van Le Parfum, zijn allereerste geur: een intieme uitbreiding van de wereld die Max Mara al decennialang via mode vormgeeft.

Het uitgangspunt? Geen geur die simpelweg bij je outfit past, maar eentje die hetzelfde gevoel oproept als de iconische camel coat van Max Mara. Le Parfum werd dan ook bedacht als een soort ‘onzichtbare mantel’: warm en omhullend, verfijnd en met precies genoeg power. Een parfum dat niet alleen lekker ruikt, maar zich als vanzelf met je huid vermengt en zo helemaal van jou wordt. 

Voor de ontwikkeling van de geur deed Max Mara een beroep op meesterparfumeurs Fabrice Pellegrin en Marie Salamagne. Zij gingen aan de slag met het contrast tussen kracht en zachtheid dat zo typerend is voor het modehuis. De romige tuberoos krijgt onverwacht veel karakter door het cederhout en Australisch sandelhout, terwijl zachte noten van musk, vanille en benzoë voor warmte en sensualiteit zorgen. Het resultaat is een geur die tegelijk stralend en verleidelijk is, modern en tijdloos, precies wat je van Max Mara verwacht. Ook aan de formule en flacon werd gedacht. Le Parfum bestaat voor 90% uit ingrediënten van natuurlijke oorsprong, is vegan gecertificeerd en komt in een hervulbare flacon. Een moderne benadering van luxe die mooi aansluit bij de filosofie van Max Mara: liever investeren in iets wat blijft dan in iets wat na één seizoen alweer passé is.

Om dit nieuwe hoofdstuk vorm te geven, koos Max Mara voor Florence Pugh. Met haar authenticiteit, intuïtie en ingetogen kracht belichaamt ze als vanzelf de waarden van het modehuis. Voor de campagne stond ze voor de lens van Mario Sorrenti, die al jarenlang met Max Mara samenwerkt. Samen brengen ze de boodschap When you’re ready, you’ll know tot leven: een ode aan het soort zelfvertrouwen dat niet draait om jezelf bewijzen, maar ontstaat wanneer je helemaal jezelf bent.

Open galerij

×

Beveiligd: Max Mara in een flesje: maak kennis met Le Parfum

1/2

2/2

Zoals Florence Pugh aan ELLE vertelt, draait parfum voor haar niet zozeer om een statement maken, maar om het gevoel dat een geur oproept. Met Le Parfum lanceert Max Mara dan ook meer dan een nieuwe geur. Het modehuis voegt een onzichtbare signatuur toe aan zijn stijl-DNA en geeft zijn rijke erfgoed zo een nieuwe, intiemere dimensie.

Max Mara zet al 75 jaar een heel specifiek type vrouw in de kijker: een vrouw die zich laat leiden door zelfvertrouwen, niet door conventies. Wat sprak jou vanaf het begin zo aan in het modehuis?

Florence Pugh: Ik leerde Max Mara eigenlijk eerst kennen via modemagazines, nog voor ik de kleding zelf ontdekte. Er zat iets fascinerends in: een combinatie van kracht en elegantie die heel authentiek aanvoelde. Na verloop van tijd ben ik Max Mara vanzelf gaan associëren met zijn mantels. Wat me het meest raakt aan het modehuis, is het tijdloze karakter ervan. Over elk kledingstuk en elk beeld lijkt zorgvuldig te zijn nagedacht. Nooit opzichtig, maar altijd vol zelfvertrouwen. Er schuilt ook een stille kracht in de manier waarop Max Mara vrouwen kleedt. De kleding probeert je niet te veranderen en wil ook niet voor jou spreken, maar ondersteunt je net in wie je bent. Ze geeft vrouwen het gevoel stevig in hun schoenen te staan, helemaal zichzelf en in balans. Het is die subtiliteit die me telkens weer naar Max Mara doet terugkeren.

De campagne draait rond de boodschap When you’re ready, you’ll know. Wat betekent ‘er klaar voor zijn’ vandaag voor jou?

Florence Pugh: Het heeft veel minder met perfectie te maken dan mensen vaak denken. Er klaar voor zijn betekent vooral vertrouwen op jezelf, op je keuzes en op je intuïtie. Vrouwen krijgen vandaag met zoveel verwachtingen te maken. Daarom is het belangrijk dat je je eigen weg kunt inslaan zonder jezelf daarbij uit het oog te verliezen. Luisteren naar je eigen ritme in plaats van naar de druk van buitenaf, en zelf aanvoelen wanneer het juiste moment is aangebroken om die volgende stap te zetten.

Welke rol speelt parfum in je dagelijks leven?

Florence Pugh: Parfum is voor mij altijd iets heel persoonlijks geweest. Ik draag het niet om mijn aanwezigheid aan te kondigen of een sterk statement te maken. Ik draag een geur voor mezelf, omdat die me helpt om me geaard, geborgen en meer in het moment te voelen. Vaak is het het laatste wat ik aanbreng voor ik de deur uitga. Als een klein ritueel dat me het gevoel geeft dat ik klaar ben voor de dag.

Max Mara omschrijft Le Parfum als een ‘onzichtbare mantel’. Wat betekent dat idee voor jou?

Florence Pugh: Ik begreep meteen wat ermee bedoeld werd. We hebben allemaal zo onze rituelen voor we de wereld instappen: iets wat niemand ziet, maar wat wel voelbaar is. Zelf vertrouw ik sterk op mijn intuïtie en op mijn gevoel, en dat idee vat dat perfect samen. Het geeft je houvast zonder je ooit in een bepaalde vorm te dwingen.

Geuren raken vaak verweven met onze herinneringen. Wat was je eerste indruk toen je Le Parfum voor het eerst rook?

Florence Pugh: Mijn eerste gedachte was simpelweg: ‘Oh, dit voelt intiem’. De geur had iets warms en elegants, maar voelde tegelijk onmiskenbaar modern. Ik herinner me dat ik even mijn ogen sloot, omdat het gevoel er eerder was dan de woorden. Eerst rook ik een houtachtige noot: zelfverzekerd, bijna mannelijk. Daarna kwam er een romigere, bloemige toets naar voren. Toen de geur zich verder op mijn huid ontwikkelde, verscheen de vanille: subtiel, maar verslavend in de manier waarop ze bleef hangen. Het voelde als een tweede huid, alsof de geur speciaal voor jou – en voor niemand anders – was gemaakt.

Voor de campagne stond je voor de lens van Mario Sorrenti. Hoe was het om met hem samen te werken?

Florence Pugh: Mario creëert een omgeving waarin niets geforceerd aanvoelt. Hij geeft je de ruimte om dingen uit te proberen, in plaats van te verwachten dat je iets neerzet. Hij wacht, observeert en laat alles op een natuurlijke manier ontstaan. Daardoor voelde de shoot heel intuïtief en spontaan aan, helemaal in het moment. Eigenlijk deed het me sterk denken aan acteren: dat ene precieze moment herkennen waarop alles samenvalt – je houding, je blik, je energie – en het vastleggen zonder er te veel over na te denken. Dan wordt een beeld echt.

Of je dat nu zo bedoeld hebt of niet, je bent voor veel jonge vrouwen een rolmodel geworden. Wat hoop je dat zij meenemen uit jouw parcours?

Florence Pugh: Dat ze niet hoeven te wachten op de goedkeuring van anderen. Dat ze op zichzelf mogen vertrouwen, naar hun gevoel mogen luisteren en mogen omarmen wat hen anders maakt. En vooral dat ze niemand anders moeten laten bepalen wie ze zouden moeten zijn. Echt zelfvertrouwen ontstaat wanneer je voluit jezelf durft te zijn, zonder je daarvoor te verontschuldigen.

Als Le Parfum tot slot één moment uit je leven zou kunnen vangen, welk moment zou dat dan zijn?

Florence Pugh: Dat stille moment vlak voor je aan iets nieuws begint. Je bent je volledig bewust van je eigen kracht, zonder dat je iets hoeft te bewijzen. Het is dat gevoel dat je er klaar voor bent: wanneer je een filmset opstapt en weet dat je op jezelf kunt vertrouwen, wanneer je een beslissing neemt zonder die eindeloos in twijfel te trekken, of wanneer je gewoon een kamer binnenloopt en je goed voelt in je vel. Dat gevoel dat je je eigen plek in de wereld inneemt: dát is Le Parfum van Max Mara.