Een rechthoekig stuk stof en flink wat buzz op TikTok: meer was er niet nodig om een ontwerp uit de jaren 90 opnieuw bijzonder begeerd te maken. Volgens de recentste Lyst Index, gepubliceerd in augustus 2026, steeg de vraag naar Issey Miyake tussen het eerste en tweede kwartaal van het jaar met 100%. Daarmee behoort het Japanse modehuis tot de snelste groeiers op het platform, al haalt het de top 20 van populairste merken niet.

Madame-T, de stola die TikTok in de ban houdt

De grote aanjager? Een stola uit de Pleats Please-lijn met de naam Madame-T, waarnaar in dezelfde periode 501% vaker werd gezocht. Het ontwerp staat zelfs op de tweede plaats van de meest begeerde producten van het kwartaal, vlak na een pet van de New York Knicks. Wat maakt het zo bijzonder? Het is een enorm stuk geplisseerd polyester met een opening, dat van vorm verandert afhankelijk van hoe je het aantrekt, draait of knoopt. Een jurk, rok, cape, asymmetrische top of gewoon een sjaal: de mogelijkheden leveren genoeg inspiratie voor tientallen tutorials op TikTok en Instagram. De Financial Times meldt dat de belangstelling zo groot is dat sommige vintageverkopers de vraag nauwelijks kunnen bijhouden.

De plissé van Issey Miyake, een revolutie van dertig jaar oud

Toch is de Madame-T allesbehalve nieuw. Het Palais Galliera in Parijs bewaart een exemplaar van omstreeks 1999 dat 2,83 meter lang is. Het geheim? Een textieltechniek die Issey Miyake eind jaren 80 ontwikkelde. Anders dan bij traditionele plissé worden de kledingstukken eerst in elkaar gezet, daarna gevouwen en vervolgens verhit om de plooien permanent te fixeren. In 1991 experimenteerde de ontwerper met deze techniek voor de kostuums van het ballet The Loss of Small Detail van William Forsythe, om in 1993 Pleats Please te lanceren. Lichte, elastische kledingstukken die in de wasmachine kunnen en de bewegingen van het lichaam volgen in plaats van ze te beperken.

Eén kledingstuk, duizend manieren om het te dragen

Precies die vrijheid verklaart het huidige succes. In een tijd waarin mode maar al te vaak draait om meteen herkenbare silhouetten, geeft dit ontwerp de draagster het plezier om zelf te bepalen wat het wordt. Het modehuis blijft het concept dan ook verder verkennen. In september 2026 stelde het Azure Colors voor, een nieuwe versie van de Madame-T in zes blauwtinten, die onder meer te zien was tijdens een pop-up bij 10 Corso Como in Milaan. Wie zegt dat je een nieuwe trend moet bedenken om het internet op hol te doen slaan, als je ook gewoon een idee van dertig jaar oud kunt herontdekken?