Le legging est partout : graphique et figuratif chez Jean-Paul Gaultier, il se fait sobre et précieux, décliné en cachemire, chez Saint Laurent ou Alaïa. De son côté, Balenciaga lancera pour l’automne prochain une ligne complète d’activewear destinée aussi bien à la salle de sport qu’au « marathon » de la vie citadine, scellant au passage une collaboration avec la NBA. La mode s’ajuste aux aspirations d’une époque où l’on préfère investir dans son bienêtre et dans son corps plutôt que dans l’accumulation de biens matériels.

La mode s’échauffe

Pascaline Smets, acheteuse et curatrice de toutes les collections distribuées dans les cinq boutiques de mode premium du groupe Smets, analyse ce basculement : « Aujourd’hui, le sport est devenu universel. Même les plus réticents aux clubs de fitness s’inscrivent au yoga, au Pilates ou au Reformer. Le fait de porter une marque de luxe qui véhicule un message de proximité avec le sport apporte une reconnaissance sociale supplémentaire. En outre, on ne va pas régulièrement à la salle pour se camoufler ensuite dans des vêtements qui gomment les formes du corps.Le but est globalement de revendiquer son “body conscious”. »

Sa sélection pour le printemps ? Courrèges (« pour les crop tops ajustés à porter sous une chemise »), l’audace de Balenciaga et Miu Miu, ou encore Skims (« dont les leggings rencontrent un énorme succès »). Elle y ajoute des labels plus pointus comme The Frankie Shop ou Satisfy Running, qui cartonnent en Californie. « Le look idéal ? Un legging technique associé à une veste oversized pour une allure à la fois élégante et dynamique. »

Coperni SS26 - Launchmetrics Spotlight

Celine SS26 - Launchmetrics Spotlight

Rabanne SS26 - Launchmetrics Spotlight

Une élégance intergénérationnelle

Surfant sur cet élan, de nouvelles marques indépendantes émergent, à l’instar de Pepper Pepper, lancée début 2024 par Géraldine Lefort. Cette professionnelle de la communication, accro au sport, a toujours mixé confort et pièces couture. Pour répondre aux besoins des femmes nomades, elle a créé une gamme de basiques essentiels : « Le legging est l’allié ultime du voyage : il ne prend pas de place dans la valise, c’est simple et efficace. Il accompagne les personnes actives comme celles qui le sont un peu moins. »

Si le bodysuit séduit les vingtenaires, il conquiert désormais aussi leurs mères. Car au-delà du style, l’exigence est technique. Les maisons de luxe veillent à utiliser des textiles innovants qui réagissent bien à la transpiration, pour une clientèle qui veut bien s’habiller sport, mais pas « sentir le vestiaire ». Avec la redéfinition de l’élégance et du bien-être poussée par des évolutions sociétales convergentes, l’activewear investit désormais tous les niveaux de performance et s’installe durablement sur le terrain du luxe.

Les sneakers “mode” marquent le pas

Face à la quête d’authenticité et de performance, les baskets griffées par les maisons de couture marquent le pas. Les clients se tournent désormais vers les marques historiques du secteur, dont la légitimité technique est indiscutable, à l’instar de Salomon, Nike, New Balance ou Asics. Un changement de comportement qui témoigne aussi de l’authenticité de l’engagement vis-à-vis du sport.