Charlotte Tilbury is eindelijk geland in België. Met haar cultproducten, doordachte storytelling en innovatieve formules groeide het Britse make-up- en skincaremerk uit tot een beautyfenomeen. Tijd om in te zoomen op een succesverhaal dat blijft inspireren.
Charlotte Tilbury is geen doorsnee make-upartieste. Al meer dan 30 jaar is ze een icoon in de sector, met een indrukwekkend lijstje celebs op haar palmares – van Kate Moss tot Amal Clooney. Haar looks sieren al jaren de rode lopers. In 2013 besloot ze haar ervaring backstage te vertalen naar een eigen merk, met een duidelijke missie: de geheimen van de pro’s toegankelijk maken voor iedereen, met producten die de huid transformeren én het zelfvertrouwen boosten.
Dit bericht op Instagram bekijken
De samenwerking met ICI PARIS XL is een nieuwe strategische stap, die volgens Charlotte perfect inspeelt op de groeiende vraag vanuit België. “Er werd me verteld dat sommige klanten zelfs de grens oversteken om mijn producten te kopen,” vertelt ze. Voor haar gebeurt niets toevallig: “Alles wat ik doe, vertrekt vanuit de wens om mensen zich sterker, mooier en zelfverzekerder te laten voelen.”
Van cultstatus tot virale hit
Wie Charlotte Tilbury zegt, zegt Pillow Talk. De iconische nude-roze lipstick groeide uit tot een wereldwijd fenomeen. “Ik zocht een tint die de natuurlijke pigmenten van de lippen versterkt zonder te overheersen. Het draait erom wie jij bent – niet om je te verstoppen,” legt ze uit. Intussen wordt er elke drie seconden ergens ter wereld een product uit de Pillow Talk-lijn verkocht.
Charlotte Tilbury
Andere toppers zijn de Magic Cream, oorspronkelijk ontwikkeld om vermoeide modellenhuidjes backstage een instant glow te geven, en de Hollywood Flawless Filter, een hybride tussen foundation en highlighter die geliefd is om de subtiele, directe glow. “Alsof je een persoonlijke make-upartiest bij de hand hebt,” zegt Charlotte.
Perfectie laat zich niet opjagen
Het geheim van haar producten zit in de combinatie van effectiviteit en esthetiek. Elk nieuw item is het resultaat van jaren onderzoek en wordt getest op alle huidtypes, tot in het kleinste detail. “Niets wordt gelanceerd voor het perfect is. Sommige formules hebben me jaren gekost. Perfectie laat zich niet opjagen,” benadrukt ze.
En dat werkt: producten als de Beauty Light Wand, Airbrush Flawless Setting Spray en Lip Cheat zijn uitgegroeid tot vaste waarden op TikTok, Instagram en YouTube. “Wat ik geweldig vind, is dat miljoenen mensen wereldwijd mijn looks proberen, ermee experimenteren en er plezier aan beleven.”
Dit bericht op Instagram bekijken
Een inclusieve filosofie
Charlotte Tilbury staat niet alleen voor glamour, maar ook voor een inclusieve en positieve kijk op schoonheid. Haar mantra? Beautiful before, beautiful after. Make-up is er niet om te verbergen, maar om te versterken. “Als je je goed voelt in je vel, durf je meer. Dan neem je je plek in.” Dat zie je terug in haar campagnes, in de fantasierijke productnamen, zoals Walk of No Shame, Glowgasm of Love Trap, en in de winkelervaring zelf – haar boetieks noemt ze niet voor niets Beauty Wonderlands.
In België dompelen fans zich voortaan onder in die wereld bij ICI PARIS XL. “Ik wilde het gevoel creëren van de opwinding backstage, alsof elke klant op het punt staat het podium te betreden,” zegt ze. Van bij de start stond huidverzorging centraal in haar filosofie. “Make-up moet ook goed zijn voor je huid.” Elke formule bevat verzorgende actieve ingrediënten, getest op alle huidtinten en leeftijden. “Of je nu een lichte of donkere huid hebt, 20 bent of 60 – het moet voor iedereen even mooi werken.” Haar drang om verder te gaan blijkt ook uit haar jongste project: een parfumlijn gebaseerd op emoties, bedoeld om specifieke gevoelens te versterken.
Altijd vernieuwend
Hoe blijf je relevant in een oververzadigde beautywereld? Charlotte hoeft er niet over na te denken: “Wij imiteren niet, we innoveren.” Met een eigen labo, wetenschappers en productteam ontwikkelt ze voortdurend nieuwe concepten. “Soms creëren we zelfs een compleet nieuwe categorie. Make-up, skincare, technologie, parfum … het is een eindeloos speelveld.”
Een recent voorbeeld is het Super Nudes Contour System, geïnspireerd op de nineties en de supermodellen van toen. Het systeem modelleert het gezicht op een subtiele manier, ongeacht de huidskleur. “Ik noem het vaak de shapewear van make-up: het verfijnt, lift en definieert – zonder dat je ziet dat het er is.” De lancering in België is het logische vervolg op een wereldwijd succesverhaal dat alleen maar blijft groeien. Charlotte Tilbury weet exact wat ze wil: “Ik wil dat iedereen, waar dan ook, toegang heeft tot die magie. Als je je goed voelt in je huid, kun je de wereld aan.” En dat is geen slogan. Dat is een belofte. Charlotte Tilbury maakte het waar.
De Charlotte Tilbury-producten zijn verkrijgbaar bij ICI PARIS XL vanaf 27 juni 2025.
