Elke zomer verandert Knokke-Heist in een gigantische catwalk. De gestreepte strandcabines, perfecte etalages en de chique uitstraling van passanten vormen het decor van de Kustlaan. Een plek waar gewatteerde tassen en tweed sandalen helemaal thuishoren. Naar goede gewoonte strijkt Chanel er ook deze zomer weer neer om vakantiegangers te verleiden met heel wat moois.
Een plek die naar zomer ruikt
Geen overdreven pracht en praal; de gevel van de pop-up is verrassend subtiel. Ook binnen blijven de codes van het merk behouden, weliswaar met enkele zomerse twist. Denk zandkleur, zwart, wit – het gouden trio – met een paar zachtroze accenten op de tweed meubels.
© Chanel
De presentatie blijft trouw aan Chanel: simpel, maar elegant. Een boetiek als een seizoensgebonden juweel, waar leren tassen de linnen silhouetten van Coco Beach, de zomerlijn van het Maison, ontmoeten. We spotten er badpakken die je nooit meer wil uittrekken, lichte gebreide jurken die je blootsvoets draagt op het warme zand en de typische mix van nonchalance en luxe.
Coco Beach in de schijnwerpers
Bij binnenkomst zet de Coco Beach 2025 collectie meteen de toon. Een zomergarderobe die flirt met de zon en de zee maar nooit inboet op stijl. Sporty-chique stukken, oversized accessoires, lichte stoffen en de herinnering dat je, zelfs op vakantie, er ‘très Chanel’ kunt uitzien. Niets is aan het toeval overgelaten: van zonnebrillen tot foulards, alles lijkt ontworpen om jouw vakaniefoto’s te doen stralen, met de golvende zee op de achtergrond.
Focus op ambacht en horloges
Chanel doet nooit half werk en de boetiek in Knokke bewijst dat eens te meer. Naast de zomerlijn ontdek je er ook de collectie Métiers d’art 2024/25, gepresenteerd afgelopen december in Hangzhou. Een rijke, weelderige collectie die laat zien wat de Maison het beste kan produceren: verfijnde borduursels, parels en beheerste volumes.
Voor het eerst in Knokke is er ook ruimte voor horlogerie en juwelen. De iconische J12, in de nieuwe blauwe versie, is natuurlijk van de partij, evenals de Coco Crush en N°5 collecties. Een kostbaar uitstapje, dat aantoont dat uurwerken en juwelen, zelfs in een badplaats, hun plek onder de zon hebben.
Een seizoensgebonden juweel dat betekenis heeft
© Chanel
© Chanel
Waarom Knokke? Omdat Chanel zijn publiek kent. En de Kustlaan is een beetje als de Faubourg Saint-Honoré van de kust: iedereen passeert er, zelfs al is het maar voor een dagje.
Deze pop-up is dus logisch, voorbij alleen maar een marketingstunt. Het creëert een ontmoetingspunt, een moment, een ervaring. Het toont Chanel op een andere manier, in sandalen en swimwear, maar altijd met finesse.
De pop-upwinkel is elke dag van de zomer open (behalve op dinsdag in juni en september), van 10.30 tot 18.00 uur. Hij sluit op 15 september, daarna is het tijd om de mandjes, lichte jurken en parfumflesjes die in de strandtas vergeten zijn, op te bergen.
