De DJ, producer en oprichter van KNTXT tekent een meerjarige samenwerking met het Nederlandse denimmerk en wordt bovendien het uithangbord voor de vernieuwde vrouwencollectie.
Match made in denim
De samenwerking voelt als een logische match: zowel De Witte als G-STAR staan voor onafhankelijkheid, eigenheid en het uitdagen van bestaande regels. Charlotte bouwde haar carrière in de technoscene volledig op haar eigen voorwaarden, terwijl G-STAR al meer dan drie decennia de conventies van denim uitdaagt met technische en vooruitstrevende designs.
Een nieuwe kijk op womenswear
De komst van Charlotte valt samen met een nieuwe richting voor de vrouwencollectie. Het bekende denim- en industriële DNA van G-STAR wordt vertaald naar silhouetten die vrouwelijker, vloeiender en verfijnder zijn, zonder de kenmerkende rauwe attitude te verliezen. “Ik draag eigenlijk altijd denim. Het is functioneel, moeiteloos en heeft attitude – dat voelt heel natuurlijk voor mij,” vertelt De Witte. “G-STAR heeft diezelfde onafhankelijke mentaliteit en een uitgesproken eigen visie.”
Own the Arc
De samenwerking wordt op 6 oktober wereldwijd afgetrapt met ‘Own the Arc’, de Wittes eerste campagne voor G-STAR. Centraal staat de iconische Arc-jeans en een visueel verhaal rond de Arc de Triomphe. De klim van Charlotte naar de top van het monument vormt een metafoor voor haar eigen parcours: stap voor stap, nacht na nacht. Een campagne die haar eigen weg naar de top en de onafhankelijke spirit van G-STAR samenbrengt.
