H&M blijft experimenteren met gerecycleerde materialen en vist dit seizoen visnetten en nylonafval uit de vuilbak.
Voor de zevende keer op rij pakt de Zweedse gigant uit met een collectie die de toepassing van duurzame productietechnieken op grote schaal moest testen. In het verleden werd onder andere met biologisch katoen en plastieken flesjes geëxperimenteerd, deze keer mikt het label haar pijlen op afval uit de zee. Maak kennis met Econyl, gewonnen uit nylonafval, dat op traditionele wijze met borduurwerk werd geweven. Dat laatste is belangrijk, want dit seizoen focust H&M eveneens op de Zweedse arts-and-craftbeweging. “De manier waarop de materialen gebruikt worden in onze Conscious Exclusive collectie geeft weer hoe de laatste technologie kan worden gecombineerd met eeuwenoude technieken voor spectaculaire resultaten,” aldus Ann-Sofie Johansson, creative advisor bij H&M. Verder ook zilver dat vervaardigd werd uit metaalschroot en de eerder gebruikte Tenceltm, biologisch linnen en gerecycleerd polyester. Gezicht van de romantische lijn is nineties topmodel Christy Turlington, een voorproefje (spoiler alert: er zit een bruidsjurk bij!:
Hebben? De lijn is vanaf 19 april beschikbaar in geselecteerde winkels en op H&M.com.
