Agiter son flacon avant de se parfumer va-t-il devenir un nouveau réflexe ? Avec un marché du parfum qui pèse 60 milliards de dollars et vise les 93 milliards d’ici 2033, autant dire que la guerre de l’innovation fait rage au rayon beauté. Après les fragrances solides et les parfums lactés, une nouvelle catégorie inspirée de nos bons vieux démaquillants s’impose : le parfum biphasé.
Le retour d’une formule oubliée
L’idée de superposer deux liquides immiscibles ne date pas d’hier. Dès les années 90, la cosmétique s’y essayait, et la maison Jil Sander avait déjà tenté le coup en 2016 avec Sun Shake. Et puis 2024 est arrivée : Bella Hadid a lancé Ôrəbella, et tout a basculé. En proposant des jus sans alcool composés d’une phase aqueuse hydratante et d’une phase huileuse nourrissante, la mannequin relance cette formule tombée en désuétude.
L’ère du scentcare : quand le sillage devient soin
Ce succès accompagne une mutation plus profonde : la “skinification” du parfum. À l’image de ce que le maquillage a vécu avec les sérums teintés, la fragrance cherche désormais à traiter la peau. La phase huileuse fixe les molécules odorantes pour booster la tenue, tandis que la partie aqueuse apporte un coup de frais. Même les acteurs historiques s’y mettent, à l’instar de Guerlain et de sa formule hydratante Aqua Allegoria Perle.
L’effet Ôrəbella
Pour saisir l’engouement, il suffit de se pencher sur l’élixir Window2Soul, encapsulé dans un flacon rose taillé comme un cristal. La marque y dégaine une formule végane, zéro ingrédient synthétique et utilisable sur le corps comme sur les cheveux sans dessécher l’épiderme.
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Au nez, le jus envoie d’abord un shot d’énergie très vif à base de menthe, de citron et de géranium, avant de fondre dans un cœur suave de jasmin et de rose, relevé par un fond de fève tonka. Une potion vendue 39 € le flacon voyage de 10 ml, 82 € les 50 ml et 112 € la version 100 ml. Avec un seul vrai bémol à garder en tête : la présence de dérivés d’amande, qui impose de passer son chemin en cas d’allergie aux fruits à coque.
D’autres déclinaisons comme Salted Muse aux accents marins, Jasmine Blue ou encore Eternal Roots confirment que la tendance s’installe. À la croisée de la galénique et de l’olfaction, la tendance entérine une mutation : le parfum d’aujourd’hui ne cherche plus seulement à flatter les narines, il prend physiquement soin de la peau.
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