Balenciaga ouvre une nouvelle ère avec un visage bien connu. Martine Rose, la créatrice britanno-jamaïcaine qui a été consultante en mode masculine pour la marque sous la direction de Demna, prend officiellement les rênes après le départ de Pierpaolo Piccioli. La nouvelle a été confirmée vendredi par Kering, la maison mère de Balenciaga.
‘Être nommée directrice artistique de Balenciaga est un véritable privilège. Cette maison possède un héritage extraordinaire et un esprit créatif audacieux’, a déclaré Rose dans un communiqué. ‘Avant moi, Balenciaga a été façonnée par des talents créatifs remarquables. Je m’engage à honorer cet héritage et j’ai hâte d’écrire le prochain chapitre de cette histoire riche et magnifique.’
Si Rose est peut-être encore peu connue du grand public, elle est depuis longtemps l’une des chouchoutes des initiés de la mode. Née dans le sud de Londres, elle a lancé sa marque de mode masculine éponyme en 2007. Elle puise son inspiration dans la contre-culture et les mouvements de jeunesse des années 1990, mais aussi dans le hip-hop, le reggae et le football. Sa vision remet en question les idées traditionnelles de la masculinité et donne une touche inattendue aux essentiels du vestiaire. Elle peut ainsi étirer les proportions d’un costume ou transformer le sportswear en silhouettes plus structurées.
Mais Rose est bien plus qu’une créatrice culte. Ses vêtements ont séduit Hailey Bieber, Timothée Chalamet et Rihanna. En 2021, elle a vendu 60 % de sa marque à Tomorrow, un accélérateur de mode basé à Londres. Sa nomination chez Balenciaga signe son retour au sein de la maison et marque aussi un tournant historique : elle est la première femme à en prendre la direction artistique.
De 2015 à 2018, Rose a travaillé aux côtés de Demna en tant que consultante en mode masculine. Elle a contribué au lancement des premières collections masculines de Balenciaga et à la création des volumes oversize ainsi que de l’esthétique brutaliste et austère qui ont marqué son mandat. Son influence sur la mode masculine contemporaine lui a valu le surnom de ‘créatrice préférée de vos créateurs préférés’ auprès des initiés.
‘Demna a fait preuve d’un immense courage en me donnant une vraie chance’, confiait Rose au British Vogue en 2021. ‘Jusque-là, je vivais plus ou moins dans un squat’, expliquait-elle. ‘Cette opportunité m’a permis d’agir concrètement, de tout réinvestir dans ma propre marque et de franchir un véritable cap. Elle m’a aussi donné confiance en moi.’
‘Balenciaga a toujours été une maison à la créativité radicale, qui bouscule les conventions et redéfinit les frontières de la mode’, a expliqué Luca de Meo, directeur général de Kering. ‘Martine Rose incarne cet esprit grâce à une vision nouvelle, audacieuse et profondément contemporaine. Son lien avec la nouvelle génération et sa compréhension instinctive de la culture apportent une dimension inédite à la maison. Sa nomination reflète notre ambition de maintenir Balenciaga à l’avant-garde de l’innovation, de la créativité et de la culture.’
Rose sera basée à Paris et prendra ses fonctions le 16 novembre. La date de son premier défilé n’a pas encore été annoncée.
