Le 22 octobre, Xandres a présenté un défilé remarqué sur le Napoleonkaai, à Anvers, avec vue sur le MAS. Rédacteurs mode, partenaires et faiseurs de tendances venus de tout le pays s’y sont retrouvés pour découvrir un décor urbain inspiré de Tokyo. Organisé en plein air, dans un cadre inhabituel pour un défilé, l’événement était également visible des passants. Une approche qui reflète les ambitions du label belge : entamer un nouveau chapitre, évoluer et s’ouvrir à un public plus large et plus jeune. Quelques heures avant le défilé, nous avons rencontré Didier Van den Bosch, Brand Director de Xandres.

À leur arrivée, les invités ont reçu une affiche de l’événement, également reproduite sur de grands murs d’affichage répartis sur le lieu du défilé. Une file s’est rapidement formée devant deux réfrigérateurs épurés en inox remplis de cocktails et de mocktails, imaginés et préparés pour l’occasion par les mixologues du restaurant franco-japonais ROJI. Chacun a ensuite pris place avant que le silence ne se fasse, que les projecteurs ne s’allument et qu’une musique entraînante ne retentisse dans les enceintes.

Sur le catwalk, 45 mannequins ont présenté la collection Fall in Tokyo, marquée par des associations audacieuses et des jeux de superpositions. Pour clôturer le défilé, Hannelore Knuts est apparue en mariée moderne, vêtue d’un costume blanc à la coupe ajustée, rehaussé de franges. Autre élément marquant, la diversité des femmes présentes sur le podium : différents âges, morphologies, origines et styles traduisaient visuellement le message que le label défend depuis des années. Xandres ne crée pas pour un seul profil de femme, mais pour toutes celles qui cultivent leur propre style. Un message également reflété dans le choix des mannequins : aux côtés de Hannelore Knuts, Anouck Lepère et Kenza Ameloot ont notamment participé au défilé. Xandres a ainsi donné vie au message de sa campagne, « Ready to evolve with us? ».

Un pari audacieux, car peu de marques belges se risquent à organiser un défilé dans leur propre pays. Quelques heures avant ce premier show d’envergure depuis des années, nous avons rencontré Didier Van den Bosch, alors encore parfaitement serein. « Si tout se déroule comme nous l’avons imaginé, ce sera vraiment réussi. La seule chose que nous ne maîtrisons pas, c’est la météo, puisque le défilé a lieu en plein air. » Heureusement, il n’a pas plu ce soir-là.

Sous les radars

Si ce défilé marque le début d’un nouveau chapitre pour Xandres, la transformation de la marque est en réalité amorcée depuis plusieurs années. Sous l’impulsion de Didier Van den Bosch, Brand Director, Xandres a progressivement modernisé ses collections, ses campagnes, sa communication sur les réseaux sociaux ainsi que son concept de boutique aux Pays-Bas. Des changements qui sont toutefois souvent passés inaperçus auprès du grand public, comme il l’explique : « Les gens connaissent Xandres, la marque existe depuis près de soixante ans, mais ils en ont une certaine image. Nous voulions donc montrer où nous en sommes aujourd’hui. » Baptisée « Ready to evolve with us? », la campagne automne-hiver 2026 résume parfaitement cette ambition. Une évolution engagée progressivement, et qui est encore loin d’être terminée.

Tokyo comme muse

Pour la collection AW26, Didier Van den Bosch a choisi Tokyo comme point de départ créatif. « Tokyo réunit des traditions profondément ancrées et une ultramodernité : les temples classiques côtoient une skyline contemporaine. Et pourtant, tout le monde y semble paisible et serein. C’est précisément cet équilibre entre intemporalité et renouveau que nous voulons raconter. » Visuellement, cette idée s’est traduite par des carreaux, des rayures et du cuir craquelé, associés à des lignes sculpturales, du velours souple et de la soie. Des pièces d’outerwear volumineuses et des silhouettes tailoring se déclinaient dans de chaudes nuances d’aubergine et de cuivre. Le défilé a également présenté quelques pièces de la collection Iconic, une capsule festive qui arrivera en boutique en décembre.

Une jupe, trois femmes

La pièce phare du défilé était une jupe marron foncé à paillettes. « Nous avons trouvé le tissu si beau qu’il nous a émus. Notre CEO m’a ensuite demandé de construire une histoire autour de cette jupe, adaptée à chaque femme à laquelle nous nous adressons. J’ai alors imaginé trois personnages : une jeune femme sportive d’une vingtaine d’années qui porte la jupe avec un blazer et une capuche, une fashionista qui l’associe à une blouse en cuir et un top rayé, et une femme un peu plus âgée qui choisit un look ton sur ton avec un top à paillettes. Trois façons de porter la même jupe : voilà l’histoire que nous avons racontée. »

Lors d’un entretien avec la rédactrice en chef Elodie Ouedraogo avant l’événement, Didier Van den Bosch a souligné que Xandres souhaitait rester fidèle à sa clientèle actuelle, tout en s’adressant à un nouveau public.

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« Ce n’est pas une question d’âge, mais d’état d’esprit. Nous créons pour des femmes charismatiques, toujours en mouvement. C’est ce qui caractérise les femmes Xandres, quel que soit leur âge. »

L’évolution s’arrête-t-elle là ? Loin de là. « Ce moment montre surtout où nous en sommes aujourd’hui. Ensuite, le mouvement se poursuivra. Il est temps d’accélérer et d’embarquer tout le monde dans cette histoire : les partenaires, la presse, les influenceurs, les leaders d’opinion et nos clients. J’ai eu la chance d’assister au cinquantième anniversaire de Xandres et je me réjouis déjà d’en célébrer bientôt les soixante ans. ‘Never static’, fait désormais véritablement partie de notre ADN. »

© Xandres © Xandres

Cet article a été rédigé en étroite collaboration avec Xandres.