Pocket Bronze, Highlight Milk et peut-être quelques produits déjà bien connus arriveront bientôt dans les rayons belges. Après un été particulièrement chargé, Rhode et Hailey Bieber ne semblent d’ailleurs pas près de ralentir le rythme des lancements.
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Celles et ceux qui ont commandé chez Rhode ces derniers mois le savent : depuis juin, la marque beauté de Hailey Bieber livre directement en Belgique. Mais il manquait encore une chose : pouvoir découvrir les produits en magasin, les swatcher et repartir avec. Ce sera chose faite le mercredi 30 septembre 2026.
À partir de cette date, Rhode sera lancée en ligne et dans la plupart des boutiques Sephora européennes, notamment en Belgique. La marque étend ainsi sa présence à dix-neuf nouveaux pays. Chez nous, Sephora compte actuellement deux adresses, toutes deux à Bruxelles : à City2 et à Docks Bruxsel.
Plus important encore pour notre wishlist beauté, on en sait désormais davantage sur les produits qui seront disponibles en rayon. Outre les soins déjà connus et Pocket Blush, Rhode confirme que Pocket Bronze et Highlight Milk feront également partie de la gamme européenne. Des produits exclusifs seront par ailleurs proposés spécialement pour le lancement européen, tandis que plusieurs éditions limitées populaires feront leur retour. La marque garde encore le secret sur les références concernées.
Un été particulièrement chargé pour Rhode
Dat laatste belooft alvast iets, want wie Rhode deze zomer volgde, zag het merk in sneltempo uitbreiden. Op 9 juni verscheen de Summer 2026-collectie en daarmee zette het merk zijn grootste stap richting colour cosmetics tot nu toe.
La grande nouveauté était Pocket Bronze, le premier bronzer de Rhode. Ce stick crème a été lancé d’emblée en huit teintes et promet une tenue d’au moins huit heures. La marque a également dévoilé Highlight Milk, un illuminateur liquide disponible en quatre teintes, à appliquer seul ou à mélanger au fond de teint. Pour celles qui aiment adopter toute la panoplie Hailey, Rhode a aussi lancé Pocket Brush, un pinceau compact à double embout pour le bronzer et le blush.
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Les produits pour les lèvres ont eux aussi eu droit à une mise à jour estivale. Peptide Lip Tint a été temporairement décliné en Colada, un brun pêche nacré, Macadamia Butter, un brun caramel, et Honey Mango, une teinte bronze rosé. Peptide Lip Shape s’est quant à lui enrichi de trois teintes permanentes : Push, Squeeze et Jump. Et la marque ne s’est évidemment pas arrêtée là. Rhode a transformé la collection en véritable vestiaire de vacances, avec notamment un Terry Bag couleur sable, une serviette et des Lip Cases assortis.
À la conquête de l’Europe
Cette stratégie s’est également déployée hors ligne cet été. Après avoir installé un Rhode Beach Club à Majorque l’année dernière, la marque a posé son Summer Station à Amalfi et à Copenhague en 2026. Ces pop-ups constituaient les premières activations physiques de Rhode en Italie et au Danemark, tout en préparant le terrain pour son grand lancement dans les boutiques européennes.
L’importance accordée par Rhode à l’Europe n’a rien d’étonnant. Selon CreatorIQ, la marque occupe en août 2026 la première place parmi les marques américaines de soins de la peau en matière d’earned media value. Quatre ans après son lancement, Rhode a donc largement dépassé le stade du label de soins minimaliste créé par Bieber.
Que lancera Rhode cet automne ?
Pour l’instant, la marque et sa célèbre fondatrice restent discrètes à ce sujet. On sait toutefois que plusieurs éditions limitées très appréciées feront leur retour à l’occasion du lancement européen. Après un été durant lequel presque chaque drop s’accompagnait de sa propre palette de couleurs, d’un accessoire ou d’un parfum temporaire, il semble peu probable que la marque termine 2026 sans faire de bruit.
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Reste à savoir si Colada et Honey Mango accueilleront bientôt une petite sœur automnale, si de nouveaux Lip Cases verront le jour ou si Rhode prévoit encore un pop-up européen. Pour l’heure, ce ne sont que des spéculations. Mais la formule semble au point : lancer des produits, construire tout un petit univers autour d’eux, puis nous convaincre qu’il nous faut absolument un nouvel accessoire beauté beige.
