L’attente touche à sa fin. Après des années à faire le plein de produits beauté à Paris et à envoyer des wishlists à des amies de passage, Sephora ouvre ce mois-ci sa première boutique belge à Bruxelles. Une première adresse verra le jour à Docks Bruxsel, avant City2 à Bruxelles et Médiacité à Liège. Mais la question qui intéresse surtout les beauty addicts est simple : quelles marques pourra-t-on bientôt shopper chez Sephora Belgique ?
Benoit Ponte, Country Manager France et Belgique, expliquait récemment à ELLE que Sephora avait choisi une arrivée réfléchie. « Nous commençons par Bruxelles, mais ce n’est que le début », confiait-il alors. Une ambition qui se lit aussi dans l’assortiment. En Belgique, Sephora ne veut pas se positionner comme une parfumerie classique, mais miser à la fois sur les marques de luxe, les favoris de TikTok, les parfums de niche et la skincare coréenne.
Voici les marques à garder à l’œil et les produits que l’on testerait en premier.
Notre sélection à glisser dans son panier Sephora
Aestura
ELLE peut confirmer en exclusivité l’arrivée d’Aestura en Belgique. Les passionnées de skincare connaissent déjà ce phénomène K-beauty, devenu une référence en matière de barrière cutanée. La ligne Atobarrier, d’abord culte à Séoul, a rapidement conquis le reste du monde. Pensée pour réparer, nourrir et renforcer la peau, elle s’adresse surtout aux peaux sèches, sensibles ou fragilisées. Le glow, oui, mais sans passer par la case peau sursollicitée.
Summer Fridays
Summer Fridays fait partie de ces marques que les beauty fans ont depuis longtemps dans leur panier virtuel. Le label américain s’est d’abord fait connaître avec son Jet Lag Mask, avant de devenir une marque complète entre skincare et maquillage, portée par des formules douces et des packagings très photogéniques. Nos favoris restent les soins pour les lèvres Summer Fridays. Le Lip Butter Balm est devenu un produit culte grâce à sa texture non collante et à ses teintes faciles à porter, celles que l’on finit toujours par vouloir collectionner.
Summer Fridays
Phlur
Phlur arrive aussi chez Sephora Belgique. La marque de parfums s’inscrit parfaitement dans cette nouvelle génération de fragrances qui tournent autour d’une atmosphère ou d’une émotion. S’il ne fallait tester qu’un flacon, ce serait le viral Missing Person. Cette fragrance douce, musquée et intime possède cet effet peau propre que beaucoup de parfums cherchent à atteindre sans toujours y parvenir. Les brumes parfumées pour le corps, plus accessibles, complètent aussi joliment le rituel parfum.
Phlur
Merit
Merit est la marque de maquillage pour celles qui aiment les teints frais, les gestes simples et les produits que l’on utilise sans trop y penser. Le label a construit sa réputation autour d’un maquillage minimaliste, capable de faire la différence tout en subtilité. Notre produit favori est le Flush Balm Cream Blush, exactement le genre de blush que l’on applique et retouche à l’instinct. Sa texture crème fond facilement sur la peau et donne un effet bonne mine ensoleillé, sans démarcation.
Gisou
Parmi toutes les marques cultes américaines, Gisou apporte une variation intéressante avec son statut de phénomène beauté né aux Pays-Bas. Sa fondatrice, la créatrice de contenu Negin Mirsalehi, a construit la marque autour de son histoire familiale d’apiculteurs, avec le miel comme signature dans les soins capillaires, le styling et les soins pour les lèvres. La Honey Infused Hair Oil reste le bestseller à tester en premier : une huile qui apporte de la brillance aux longueurs sèches et qui est désormais presque aussi connue que Negin elle-même.
Kosas
Kosas comprend mieux que beaucoup d’autres marques le désir de maquillage actuel : on veut de la couvrance, mais pas d’effet masque ; du glow, mais pas de film gras. Le Revealer Concealer est donc un bestseller assez logique. Il camoufle les cernes et les rougeurs, tout en restant assez souple pour ne pas marquer les ridules. Le Cloud Set Powder mérite aussi l’attention : une poudre pour celles qui n’aiment pas vraiment la poudre, parce qu’elle matifie sans aplatir le teint.
Kosas
Authentic Beauty Concept
Authentic Beauty Concept propose le genre de soins capillaires que l’on repère chez le coiffeur et que l’on aimerait aussitôt ramener chez soi. Cette fois, ce sera possible. La marque mise sur la brillance, la texture et des cheveux visiblement en meilleure forme, avec des shampooings, après-shampooings, masques et produits coiffants adaptés à différents types de cheveux. Longueurs sèches, cheveux abîmés ou mèches qui manquent de mouvement : l’idée est d’aider les cheveux à mieux tomber, sans effet lourd ni coiffage trop travaillé.
Quelles autres marques beauté arrivent chez Sephora en Belgique ?
En plus de Summer Fridays, Kosas et compagnie, de nombreuses autres marques beauté sont attendues chez Sephora en Belgique. La liste comprend notamment Sephora Collection, Hourglass, Laneige, Makeup by Mario, One/Size, Rare Beauty parfum, Yepoda, Benefit, Byoma, Charlotte Tilbury, Dior, Erborian, Guerlain, Kayali, Sol de Janeiro, Yves Saint Laurent et Glowery.
