Dans les années 50, Marilyn Monroe déclarait ne porter que quelques gouttes de Chanel n°5 pour dormir. Ce que l’on sait moins, c’est que le parfum iconique existait aussi… en version poudre. Une texture alors prisée pour sa légèreté, son raffinement et sa sensualité feutrée. Si le dusting powder a longtemps appartenu à un autre temps – celui des vanités en verre et des houppettes –, il revient aujourd’hui en force, porté par la génération TikTok et une nouvelle quête du « smell good » longue durée.

Un retour poudré… et viral

Sur TikTok, le hashtag #dustingpowder cumule les centaines de milliers de vidéos, avec des tutos où les utilisateurs appliquent leur poudre parfumée avec autant de soin qu’un parfum de niche. Le geste est presque cérémonial : on tapote la peau avec une houppette vintage ou on saupoudre le produit directement sur les épaules, le cou, les jambes. Le tout accompagné de mentions comme “soft girl energy”, “clean girl aesthetics” ou encore “grandmillennial vibes”. À l’écran, la poudre scintille, la peau veloute, le tout dans un halo rétro qui fleure bon le glamour d’antan.

@whitegirlisla lmk if you’ve tried this flavour😘 #lush #dustingpowder #girl #girly #smellgood #perfume ♬ Dreams, Fairytales, Fantasies (feat. Brent Faiyaz & Salaam Remi) – A$AP Ferg

Un héritage réinventé

Historiquement, les poudres parfumées ont vu le jour à la fin du XIXe siècle aux États-Unis, avec notamment le talc pour bébé de Johnson & Johnson. Leur succès explose au milieu du XXe siècle, période où l’on superpose savon, crème, parfum et poudre dans la même fragrance pour une tenue optimale. Ces produits conjuguent alors soin et plaisir olfactif, en matifiant la peau tout en la parfumant délicatement. Mais dans les années 90, la méfiance s’installe. En cause : la présence possible d’amiante dans certaines formules à base de talc, pointée du doigt par plusieurs études et procédures judiciaires. Résultat, les poudres tombent en désuétude, associées à un passé poussiéreux et à des risques sanitaires.

Talc-free et homemade : la génération Z reprend la main

En 2025, le retour du parfum en poudre se fait donc sous un jour nouveau, avec des formules modernisées et, surtout, sans talc. Les marques comme Lush avec sa “Silk Underwear”, ou Megababe avec sa “Body Dust”, utilisent aujourd’hui des ingrédients comme l’argile de kaolin, l’amidon de maïs ou encore la poudre de riz. Objectif : proposer des textures aériennes, absorbantes et inoffensives.

Mais la tendance va plus loin : sur TikTok, on voit de plus en plus de DIY addicts composer leurs propres mélanges, parfois à partir de poudres de bébé sans parfum auxquelles elles ajoutent des huiles essentielles ou des extraits naturels. D’autres superposent plusieurs produits existants pour créer un sillage sur-mesure, aux effluves de vanille, de musc blanc ou de fleurs poudrées.

@iamkhaelan Replying to @ThePeachTeach Our granny’s knew what they were talking about. Dusting powder is the perfect addition to keep you dry and smelling so yummy. This tutorial hopefully makes it easy for you. #smellgoodallday #howtosmellgood #perfumetok #dustingpowder #fragrancetok #beautyhacks #diy #girlytok #perfumeoil ♬ La vie en rose (Cover Edith Piaf) – 田东昱

L’art de sentir bon, version slow

Le succès de la poudre parfumée dit aussi quelque chose de notre époque. Dans une industrie de la parfumerie saturée d’atomiseurs, de flacons tape-à-l’œil et de lancements hebdomadaires, la poudre incarne une forme de décélération. Elle ne s’applique pas à la va-vite mais avec soin. Elle ne cherche pas à dominer la pièce, mais à laisser un sillage doux. Elle ne se voit pas, mais elle se sent au plus près de la peau.

Et puis, il y a cette dimension transgénérationnelle. Revenir à la poudre, c’est renouer avec un rituel oublié, que beaucoup associent à leurs mères ou grands-mères. Un geste presque affectif. Reste à savoir si cette tendance restera cantonnée à TikTok ou si elle s’installera durablement dans nos salles de bains. Une chose est sûre : alors que les parfums solides et les huiles corporelles ont déjà entamé leur révolution, les poudres pourraient bien être la prochaine étape de la parfumerie sensorielle.

@glammedbysuzy #oldhollywood #vintage #vintagebeauty #vintageaesthetic #1950smakeup #vintagemakeup ♬ Sing Sing Sing – alexmendham

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