In de luxewereld duikt The Row steeds vaker op als hét merk om in te investeren. De minimalistische, tijdloze tassen behouden bijna volledig hun waarde op de tweedehandsmarkt en spreken zowel sterren als fashionista’s aan.
Het tweedehandssegment blijft een belangrijk speelveld voor luxemerken, vooral voor iconische modellen die al decennia meedraaien. Toch slaagt één label erin om de dominantie van gevestigde namen aan het wankelen te brengen: The Row. Het merk, in 2005 opgericht door Mary-Kate en Ashley Olsen, is zelfs uitgegroeid tot een volwaardige investering. Volgens het Clair Report, gepubliceerd door doorverkoopplatform Rebag, behoort The Row nu tot het zogenaamde “unicorn” terrein: labels waarvan de producten minstens 85% van hun waarde behouden bij doorverkoop. De studie, gebaseerd op miljoenen transacties van luxegoederen, toont aan dat de tassen van The Row in 2025 een indrukwekkend waardebehoud van 97% zullen halen. Concreet: een tas die nieuw 1.000 euro kost, verkoopt tweedehands voor minstens 970 euro.
The Row blijft een label om in de gaten te houden
De voorbije jaren is The Row uitgegroeid tot hét referentiepunt van quiet luxury, een chique, minimalistische en tijdloze stijl die op een devote fanclub kan rekenen. Sinds 2024 staat het merk in de top tien van meest begeerde labels volgens Lyst. Celebs zijn vaste klanten en private sales in de Verenigde Staten zorgen voor ellenlange wachtrijen. De stukken blijven exclusief, maar de esthetiek van The Row functioneert voor velen als inspiratiebron om een garderobe te bouwen die niet meewaait met de trends van het moment.
Onder de bestsellers neemt de Margaux-tas een bijzondere plek in. Het model wordt zelfs vergeleken met de legendarische Birkin. Het eenvoudige, elegante ontwerp veroverde de modewereld en in 2024 was het het meest gezochte accessoire op Lyst. Als investering doet de Margaux Tote het bijzonder goed, met een waardebehoud van 107%, wat betekent dat ze in waarde stijgt.
Ook andere modellen scoren indrukwekkend: de N/S Park Tote haalt 146%, terwijl de sculpturale Half Moon shoulder bag 106% bereikt. Het zijn cijfers die bevestigen dat de zussen Olsen hun missie waarmaken: tijdloze stukken creëren die een merk kunnen dragen op lange termijn.
Een groei die blijft doorzetten
Met zulke resultaten nestelt The Row zich naast de grootste namen in de luxemarkt. Volgens het Clair Report doen slechts drie merken het nog beter. Hermès blijft op kop met verbluffende cijfers: de Kelly Mini II behoudt 282% van zijn waarde, gevolgd door de Birkin Sellier met 183% en de Constance met 137%. Goyard ziet zijn waarde stijgen met 28%, goed voor 123% in 2025. Telfar komt in de buurt van 120%.
