eBay heeft zijn nieuwste Watchlist-rapport voorgesteld, een overzicht van de meest gezochte merken op het platform tussen januari en september 2025. Luxehuizen voeren duidelijk de lijst aan, geholpen door de komst van nieuwe creatief directeurs.
Hoewel de wereldwijde luxesector dit jaar stevig vertraagt, blijven prestigieuze huizen het ritme bepalen op de tweedehandsmarkt. Volgens het nieuwste Watchlist-rapport van eBay, dat het aankoopgedrag over het hele jaar analyseert, zijn de twee meest gezochte én meest verkochte labels op het platform luxemerken.
Bovenaan staat Louis Vuitton. Met 5,2 miljoen producten die tussen januari en september 2025 online werden gezet, bevestigt het huis zijn positie. Vorig jaar al domineerde Vuitton de luxeverkopen op Vinted, wat zijn status alleen maar verder verstevigde. Daarna volgt Gucci, goed voor 3,9 miljoen listings in dezelfde periode. Volgens het rapport heeft de aanstelling van Demna als creatief directeur van het Italiaanse huis geleid tot een stijging van 87 procent in zoekopdrachten rond het merk. Dat nieuwe momentum zet iconische items opnieuw in de schijnwerpers, zoals de Ophidia-schoudertas (+325 procent) of de Horsebit 1955 (+67 procent).
Welke luxemerken worden het meest gezocht op eBay?
Ook andere huizen scoren opvallend op eBay. Prada volgt met 3,2 miljoen opgelijste stukken tussen januari en september 2025, daarna Burberry (1,8 miljoen) en Armani (1,7 miljoen). De interesse in Armani kreeg bovendien een boost na het overlijden van de ontwerper, waardoor vintage stukken opnieuw gegeerd zijn. Dior sluit de lijst af met 1,2 miljoen listings. De komst van Jonathan Anderson als creatief leider zorgde voor een spectaculaire stijging van 390 procent in zoekopdrachten op zijn naam, wat de vraag naar de klassiekers van het huis versterkte. De Saddle noteert een groei van 34 procent, de Lady Dior van 24 procent – die laatste behoort dit jaar tot de zes meest gezochte tassen op het platform. De algemene conclusie ligt voor de hand: nieuwe creatief directeurs geven de populariteit van luxemerken een serieuze impuls.
Hoe pusht een creatief wissel de verkoop?
Uit dit klassement komt een duidelijke trend naar voren: de aanstelling van nieuwe creatief directeurs geeft een merk een krachtig momentum. Dat blijkt niet alleen uit het eBay-rapport, maar ook uit andere studies die dit jaar verschenen zijn, waaronder die van Lyst. Eind april zette het Britse platform Loewe bovenaan als populairste label van het eerste kwartaal van 2025, precies op het moment dat Jonathan Anderson het huis verliet na elf succesvolle jaren. Kopers haastten zich om nog snel een emblematisch item uit zijn periode te bemachtigen, bijna als een laatste eerbetoon, waardoor bepaalde stukken uitgroeiden tot geliefde verzamelobjecten.
Deze voortdurende stoelendans in de ontwerpwereld wakkert ook speculatie aan. Consumenten gaan massaal op zoek naar bestsellers, gezien als veilige waardes of zelfs investeringen die hun aantrekkingskracht zouden kunnen verliezen onder een nieuwe creatief directeur. Dat verklaart de stijging in zoekopdrachten naar Gucci-klassiekers na de komst van Demna, en naar Dior-iconen sinds de aanstelling van Jonathan Anderson. Een beweging die voor heel wat goede zaken zorgt op de tweedehandsmarkt.
