Vanuit een persoonlijke frustratie lanceert BONBEUR een collectie regenjassen die vrouwen moeiteloos begeleidt van schoolrun naar kantoor, lunchafspraak of avondactiviteit – ongeacht de buienradar.
Iedereen kent het dilemma. Op regenachtige dagen betekent kiezen voor een praktische regenjas vaak inleveren op stijl. Wie kiest voor een elegante outfit, riskeert dan weer doorweekt thuis te komen. Precies vanuit die dagelijkse frustratie ontstond BONBEUR ANTWERP.
“Vroeger was ik eerder van het principe: ik vermijd de regen of houd wel even een sjaal of tas boven mijn hoofd en huppel er snel door. Maar na kinderen te krijgen, moest ik toch vaker door de regen en bovendien mijn handen vrij hebben. En dan kwam de zeer natte zomer van 2024. Ik was druk aan het werk, met twee jonge kinderen en ergerde me dood iedere keer het regende. Tegelijkertijd begon mijn ondernemersdrang meer en meer te borrelen en ben ik effectief marktonderzoek beginnen doen.”
BONBEUR
De regenjas 2.0
“Ik wilde een regenjas ontwerpen die je niet alleen aantrekt omdat het regent, maar omdat ze je outfit compleet maakt. Voor mij moest functionaliteit vanzelfsprekend zijn, zonder ooit in te boeten aan stijl.” BONBEUR kiest bewust voor tijdloze silhouetten die zowel op zonnige als regenachtige dagen passen en moeiteloos aansluiten bij verschillende momenten van de dag. “Daarnaast kozen we bewust voor warme en rijke kleuren zoals Burgundy en Forest Green in plaats van klassieke kille tonen. Dit doet enorm veel aan de beleving.”
“De stof was wellicht mijn grootste struikelblok. De meeste technische stoffen hebben eerder een matte, functionele look. BONBEUR is echter voor vrouwen, dus ook de stof moest er vrouwelijk uitzien. Pas na een jaar zoeken ben ik op een stof gevallen die zowel voldeed aan mijn verwachtingen qua technische capaciteiten, alsook de verschillende silhouetten tot hun recht liet komen.”
De appel valt niet ver van de boom
De modewereld is founder Tine Van Camp bovendien niet vreemd. Ze kent het wereldje goed dankzij het Belgische handtassenlabel KAAI, waarvan haar moeder Helga Meersmans medeoprichter is. Die passie voor een gat in de markt vinden, vormt vandaag mee de basis van BONBEUR. KAAI deed het voor stijlvolle werktassen, BONBEUR voor regenjassen.
“Er zijn misschien merken die meer teren op hun branding en identiteit, maar als je aan een merk begint vanuit een probleemstelling (zoals BONBEUR én KAAI), dan moet je ook aan die belofte voldoen qua product. In beide gevallen is ons doelpubliek vrouwen die we uiteindelijk willen helpen met producten die hun leven leuker én gemakkelijker maken. Als je aan deze belofte kan voldoen creëer je een enorm waardevolle community die je vertrouwen, geloven in je verhaal en ook nieuwsgierig zijn naar wat je als merk nog als nieuws gaat brengen in de toekomst. KAAI is hier in geslaagd en ik zou het fantastisch vinden om hetzelfde te kunnen doen met BONBEUR.”
Het meest waardevolle advies dat ze van haar moeder kreeg? “Dat je nooit te veel feedback kan vragen. Stel vragen aan potentiële eindklanten, aan retailers, aan iedereen die maar een mening kan hebben over het product dat je in gedachten hebt.”
BONBEUR
Drie modellen
De eerste collectie bestaat uit drie modellen. Met The Bomber introduceert BONBEUR meteen zijn eerste focusitem. De luxueuze satijnlook, in burgundy en beige, en vrouwelijke afwerking maken van deze regenjas een veelzijdige jas die zowel praktisch als modieus is. “De Bomber heeft toch een speciale plaats in mijn hart omdat het mijn eerste uitgewerkt product was. Het is een toonaangevend model dat demonstreert hoe regenkleding ook anders en leuk kan zijn. Een bomber koop je meestal niet om praktische redenen maar eerder omdat het een leuk statement piece is. En waarom zou dat nu ook niet ineens een regenjas kunnen zijn?”
De Long Coat, in Forest Green en Beige, is dan weer de ultieme allrounder binnen de collectie. Dankzij de lichte stof valt de jas soepel en vrouwelijk, terwijl hij comfortabel blijft om elke dag te dragen. The Midi is ontworpen voor vrouwen die elke dag stijlvol en voorbereid de deur uit willen. Het silhouet kan los gedragen worden voor een casual look of aangesnoerd worden voor een meer vrouwelijk silhouetten.
