Vandaag opent het Italiaanse modehuis een nieuw hoofdstuk met de lancering van Max Mara Le Parfum, zijn allereerste fragrance: een intieme uitbreiding van het universum dat het al decennialang door middel van mode vormgeeft.

In plaats van een parfum te creëren dat simpelweg een garderobe begeleidt, besloot Max Mara zijn filosofie te vertalen naar een geurspoor. Ontworpen als een ‘onzichtbare geurmantel’ biedt Max Mara Le Parfum hetzelfde gevoel van ultiem comfort als wanneer je je hult in de iconische camel coat van het modehuis. Omhullend, verfijnd en subtiel krachtig, is het ontworpen om gedragen te worden en niet slechts geroken: een stille aanwezigheid die één wordt met de vrouw die het draagt.

Gecreëerd door meesterparfumeurs Fabrice Pellegrin en Marie Salamagne vangt de fragrance die perfecte balans tussen structuur en zachtheid die zo onlosmakelijk verbonden is met Max Mara. Romige tuberoos ontmoet de krachtige, textuurrijke aanwezigheid van cederhout en Australisch sandelhout, waarna een sluier van zachte musknoten het geheel omhult, verwarmd door vanille en benzoë. Het resultaat? Een geur die tegelijk stralend en sensueel is, modern maar tijdloos: puur Max Mara in een flacon. Met een formule die voor 90% uit ingrediënten van natuurlijke oorsprong bestaat, vegan gecertificeerd is en wordt gepresenteerd in een hervulbare flacon, verenigt Max Mara Le Parfum hedendaags vakmanschap met de historische toewijding van het modehuis: stukken creëren die ontworpen zijn om lang mee te gaan.

Om dit nieuwe hoofdstuk te belichamen, koos het modehuis voor Florence Pugh, wier authenticiteit, instinct en stille kracht op natuurlijke wijze aansluiten bij de waarden van het merk. Gefotografeerd door Mario Sorrenti, een langdurige partner van het merk, brengt ze het mantra van de campagne tot leven: When you’re ready, you’ll know. Een ode aan zelfvertrouwen dat niet draait om presteren, maar ontstaat vanuit een volledige harmonie met jezelf.

Open galerij

×

De eerste geur van Max Mara: maak kennis met Max Mara Le Parfum

1/2

2/2

Zoals de Britse actrice aan de redactie vertelt, draait het minder om het neerzetten van een manifest dan om het oproepen van een gevoel. Met Max Mara Le Parfum overstijgt Max Mara de eenvoudige geur en creëert het een nieuwe signatuur: intiem en onvergetelijk.

Al 75 jaar viert Max Mara een bijzondere vrouw, die haar eigen plaats inneemt in plaats van zich aan conventies te onderwerpen. Wat sprak jou vanaf het begin zo aan in het modehuis?

Florence Pugh: Ik ontdekte Max Mara in de pagina’s van modemagazines, nog voordat ik de creaties zelf droeg. Het modehuis had iets fascinerends: een combinatie van kracht en elegantie die precies goed voelde. Na verloop van tijd ben ik Max Mara vanzelf gaan associëren met zijn mantels. Wat me het meest raakt aan het modehuis, is zijn tijdloosheid. Elk kledingstuk, elk beeld lijkt zorgvuldig en doordacht, nooit opzichtig, maar altijd doordrongen van een natuurlijke zelfverzekerdheid. Er schuilt ook een stille kracht in de manier waarop Max Mara vrouwen kleedt. De kleding probeert je niet te veranderen en wil ook niet voor jou spreken, maar ondersteunt je. Vrouwen die de kleding dragen, voelen zich stevig verankerd, sereen en volledig in harmonie met zichzelf. Het is die subtiliteit die me telkens weer naar Max Mara doet terugkeren.

De campagne draait rond het idee: ‘When you’re ready, you’ll know’. Wat betekent er klaar voor zijn vandaag voor jou?

Florence Pugh: Het heeft niets te maken met het streven naar perfectie. Er klaar voor zijn betekent dat je werkelijk op jezelf vertrouwt, gelooft in je keuzes en je intuïtie volgt. Vrouwen krijgen vandaag met zoveel verwachtingen te maken dat het essentieel wordt om je eigen weg te gaan zonder jezelf daarbij te verloochenen. Luisteren naar je eigen ritme in plaats van toe te geven aan de druk van buitenaf, en zelf aanvoelen wanneer het moment is aangebroken om een volgende stap te zetten.

Welke rol speelt parfum in je dagelijks leven?

Florence Pugh: Voor mij is parfum altijd iets intiems geweest. Ik heb het nooit gezien als een manier om mijn aanwezigheid aan te kondigen of een sterke boodschap achter te laten. Ik draag parfum voor mezelf. Het is mijn manier om me geaard, gecentreerd en meer aanwezig te voelen. Vaak is het mijn laatste gebaar voordat ik de deur uitga, als een stil ritueel voordat ik het podium betreed.

Max Mara omschrijft Max Mara Le Parfum als een ‘onzichtbare mantel’. Wat roept dat beeld voor jou op?

Florence Pugh: Dit concept sprak me meteen aan. We hebben allemaal onze geheime rituelen voordat we de wereld tegemoet treden, dat kleine detail dat niemand ziet, maar dat wel door iedereen wordt aangevoeld. Ik heb altijd vertrouwd op mijn intuïtie en mijn gemoedstoestand, en dat is precies wat dit concept weet te vangen. Het is een vorm van ondersteuning, zonder houvast of beperkingen.

Parfum maakt vaak deel uit van onze herinneringen. Wat was je eerste indruk toen je Max Mara Le Parfum ontdekte?

Florence Pugh: Een onmiddellijke sensatie van intimiteit. De geur heeft iets warms en elegants, maar is tegelijk onmiskenbaar modern. Ik herinner me dat ik even mijn ogen sloot, omdat de emotie de woorden voor was. Eerst ervoer ik een krachtige, uitgesproken houtachtige noot, bijna mannelijk, die onmiddellijk werd verzacht door een romiger bloemig hart. Toen de fragrance zich verder ontwikkelde, kwam de vanille naar voren: subtiel en tegelijk verslavend. Het was alsof ik een tweede huid kreeg, alsof de geur op maat was gecreëerd, speciaal voor mij.

Voor de campagne stond je voor de lens van Mario Sorrenti. Hoe verliep die samenwerking?

Florence Pugh: Mario creëert een omgeving waarin niets geforceerd aanvoelt. Hij geeft je de ruimte om te ontdekken, in plaats van je aan te moedigen iets groter te maken dan het is. Hij wacht, observeert en laat de magie op natuurlijke wijze ontstaan. Die aanpak maakte de ervaring intuïtief en volledig geworteld in het moment. Het deed me sterk denken aan mijn vak als actrice: dat precieze moment herkennen waarop alles samenvalt — je houding, je blik en je energie — en het vastleggen zonder er te veel over na te denken. Dan komt een beeld tot leven.

Je bent, bewust of onbewust, een rolmodel geworden voor veel vrouwen. Wat zou je hen willen meegeven?

Florence Pugh: Dat ze niet hoeven te wachten op de goedkeuring van anderen. Dat ze op zichzelf mogen vertrouwen, op hun intuïtie mogen afgaan, hun eigenheid mogen omarmen en niemand mogen toestaan hen voor te schrijven wie ze zouden moeten zijn. Ware zelfverzekerdheid ontstaat vanuit de vrijheid om volledig jezelf te zijn, zonder je daar ooit voor te hoeven verontschuldigen.

Als Max Mara Le Parfum één moment uit je leven zou kunnen vereeuwigen, welk moment zou dat dan zijn?

Florence Pugh: Dat moment van stilte vlak voordat je aan een nieuwe uitdaging begint, gedragen door het volledige besef van je eigen kracht, zonder iets te hoeven bewijzen. Het moment waarop je voelt dat je er klaar voor bent: vlak voordat je een filmset opstapt, wanneer je instinctief een beslissing neemt, of wanneer je simpelweg een ruimte binnenstapt en volledig in harmonie bent met jezelf. Dat gevoel dat je op serene wijze je plaats inneemt in de wereld: dat is voor mij Max Mara Le Parfum.