Gracie Abrams est la dernière célébrité en date à rejoindre la prestigieuse histoire des parfums Chanel. Avec ce nouveau rôle d’ambassadrice, elle marche dans les pas de Margot Robbie et Nicole Kidman. La chanteuse nommée aux Grammy a été annoncée aujourd’hui comme le visage de Chanel Coco Mademoiselle Crush Absolu, une collaboration qui paraît particulièrement naturelle au vu de sa relation de longue date avec la maison française.
Des Oscars au premier rang de la Fashion Week de Paris, Abrams a régulièrement porté les tweeds emblématiques et les créations sur mesure de Chanel tout au long de son ascension. Rejoindre aujourd’hui l’univers olfactif de la maison s’inscrit dans la continuité de cette relation, tout en confirmant son statut de visage beauté incontournable dans l’industrie musicale.
Nous avons échangé en exclusivité avec Abrams depuis son domicile à Los Angeles, où la jeune femme de 26 ans profite d’une pause bien méritée après un emploi du temps chargé entre tapis rouges, dates de tournée et apparitions télévisées. Elle nous parle de sa relation grandissante avec l’univers Coco Mademoiselle, des parfums qu’elle emprunte discrètement à la collection de son petit ami et de la bande-son de son été de pop star.
Sur son entrée dans l’histoire de Chanel
« C’est vraiment un honneur. J’ai grandi en voyant les campagnes beauté de Chanel partout en ville, et il est impossible de ne pas mesurer l’empreinte iconique de la maison sur cette industrie. Chanel façonne les différentes manières d’incarner la féminité et d’être une femme. Je suis extrêmement reconnaissante d’avoir l’occasion d’y apporter quelque chose de personnel, mais aussi d’observer leur manière de travailler, car tout est magnifiquement orchestré. »
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Sur le parfum en tournée…
« Le parfum peut avoir un effet très immédiat et réconfortant. En tournée, ce sont surtout les bougies qui jouent ce rôle pour moi. Je me dis souvent : “Oh, ma mère allume généralement celle-ci”, alors je la lui vole et je l’emporte parfois dans le bus. »
Sur l’identité de Coco Mademoiselle
« Ce que j’ai aimé avec ce parfum en particulier, c’est que je ne suis pas repartie en tournée depuis le tournage de la campagne. Il y a quelque chose d’assez synchrone dans le fait d’incarner ce personnage, dont j’admire profondément les qualités, alors que je traverse moi-même une période de repos et que je ne suis pas sur la route.
Cela a nourri mon imagination. L’idée que ce parfum puisse, une fois en tournée, me ramener immédiatement à cette sensation de liberté, à cette confiance et à cette indépendance m’enthousiasme vraiment. J’ai hâte de reprendre la route et de pouvoir l’utiliser comme un rappel à moi-même. »
Sur la personne avec qui elle partage son parfum
« Mon petit ami, sans hésiter. Je lui emprunte son parfum dès que nous sommes séparés. Parfois, je l’emporte tout simplement avec moi. »
Sur sa vie traduite en notes
« En ce moment, je me sens peut-être plus florale. Nous sortons enfin de l’hibernation, et la lumière de Los Angeles me touche énormément. Je pense qu’il faut parfois s’en éloigner pour mesurer ce qu’elle apporte à l’âme lorsque l’on revient.
Le printemps est ma saison préférée. Il y a dans cette idée de renaissance et de retour à la vie quelque chose qui me parle. J’ai l’impression d’entrer dans une période où beaucoup de choses ressemblent à une forme d’éclosion. »
Sur la création d’un univers autour de la musique
« Je pense que dès que l’on écrit une histoire, on construit naturellement un univers, surtout lorsqu’il s’agit d’un ensemble de chansons. On essaie de créer quelque chose de cohérent, d’abord pour soi, puis, on l’espère, pour les autres.
Mes albums préférés sont ceux où l’on sent, d’un morceau à l’autre, que tout est lié. Vous voyez ce que je veux dire ? J’aime quand l’identité de quelqu’un se ressent immédiatement dans son travail. »
Sur sa playlist estivale
« J’ai connu à Los Angeles des étés très marqués par SZA, mais en ce moment, j’écoute beaucoup d’anciens morceaux du Benny Goodman Trio et beaucoup d’Ella Fitzgerald. C’est un peu comme ça que je commence mes journées, et cela me fait beaucoup de bien. »
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Sur la joie ressentie sur scène
« Je pense qu’elle vient avant tout du public. La vraie vie ne s’arrête pas lorsque l’on part en tournée. Certains jours, on se sent parfaitement prête à monter sur scène. Et puis il y en a d’autres où l’on se dit que, s’il n’y avait pas de concert le soir même, la dernière chose que l’on aurait envie de faire serait d’ouvrir la bouche pour parler à quelqu’un, et encore moins de chanter devant une salle remplie de personnes que l’on ne connaît pas vraiment.
Ce que j’essaie toujours de faire, c’est d’aller suffisamment loin en moi-même pour rester réceptive à l’énergie de ceux qui donnent tout, de l’autre côté. Cette énergie est réellement contagieuse. Peu importe ce que l’on porte en soi ce jour-là, on fait de son mieux pour le laisser à la porte.
Ce qui est aussi très précieux avec la musique, c’est que je n’ai pas l’impression que mon public attend de moi que je fasse semblant d’être heureuse lorsque je ne le suis pas. Même lorsque je suis au plus bas, je ne peux pas m’empêcher de réagir face à une salle remplie de personnes assez généreuses pour s’intéresser à moi et qui entretiennent un lien sincère avec ma musique. Mon cœur s’ouvre et j’ai envie de toutes les prendre dans mes bras.
Cette joie est donc plus réelle que tout ce que je connais, et elle naît de leur générosité. »
Chanel Coco Mademoiselle Crush Absolu sera disponible à partir du 19 août.
