Il y a des idées qui naissent d’une illumination. Et puis il y a celles qui surgissent sous une pluie battante, parapluie oublié, cheveux trempés, quand le quotidien joue les crash-tests. C’est exactement ce qui est arrivé à Capucine Tortel et Marguerite Vergne. Amies depuis vingt ans, elles ont réalisé que leurs dressings débordaient de manteaux qu’elles n’enfilaient presque jamais. Non pas par manque d’envie, mais parce qu’aucun n’était vraiment à la hauteur de leurs journées. « Nous avons toutes un trench qui n’a pas de capuche, un manteau joli mais pas assez chaud, ou une veste qu’on adore mais qui ne protège pas assez », résume le duo. De cette frustration très concrète est née Fudoon, une marque construite autour d’une pièce hybride (pour petits et grands) pensée pour les vies qui n’attendent pas la météo.

La capuche qui change tout

Le cœur battant de la marque, c’est une capuche. Mais pas une capuche au sens classique. « Notre capuche Fudoon a été inventée pour résoudre l’équation style/froid/pluie », expliquent-elles. En version doudoune légère, elle couvre la tête, la nuque, la gorge et même la poitrine. Réversible, elle passe du minimalisme au statement sans effort. Repliable, elle se glisse dans un sac et suit le rythme de ceux qui enchaînent école, métro, rendez-vous pro, vélo, yoga, imprévus, averses et rayons de soleil.

Le modèle star? La capuche dorée réversible noir, adoptée par les clientes qui aiment booster leur tenue tout en se tenant bien au chaud.

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Un accessoire pour réveiller les manteaux endormis

Fudoon part d’un constat simple: on a toutes des manteaux oubliés. Trop froids, pas assez pratiques, privés de capuche. Les fondatrices ont donc imaginé une pièce capable de rallonger la durée de vie du vestiaire existant. « Adopter une capuche Fudoon, c’est réutiliser tous vos manteaux et allonger leur durée de vie », expliquent-elles. C’est la logique de l’intelligent wardrobe: compléter au lieu de remplacer. Et éviter la fameuse course au nouveau manteau d’hiver chaque année. Si les accessoires entre mode et utilité cartonnent aujourd’hui, c’est parce qu’ils répondent à une réalité que tout le monde connaît. « Nos clients vivent plusieurs journées en une », constatent Capucine et Marguerite. Les accessoires flexibles, modulables, faciles à transporter, s’imposent comme des compagnons de survie urbaine. Ce qui explique aussi le succès de leurs moufles convertibles mitaines: chaudes, mais sans empêcher d’utiliser son téléphone.

C’est tout l’ADN de Fudoon en trois mots: praticité, style et liberté de mouvement.

Un design pensé avec et pour celles et ceux qui les portent

La marque ne fonctionne pas selon un schéma classique. Tout part du terrain. Prototypes testés, améliorations constantes, retours clients intégrés dès la phase de conception. « Nous avons ajouté une poche poitrine, un pochon pour replier la Fudoon sur elle-même, un lien sur les moufles pour éviter de les perdre… » expliquent-elles. Rien n’est laissé au hasard, mais rien n’est compliqué non plus: les modèles sont lavables en machine, conçus dans des matières en majorité recyclées et dessinés pour durer.

Côté style, la palette évolue: léopard, métallisés, unis, bicolores. Certains coloris restent des permanents, d’autres changent selon les saisons.

Une marque jeune, inspirante et inspirée

Comme toutes les marques qui inventent une nouvelle catégorie, Fudoon a dû expliquer, montrer, convaincre. « Créer et lancer un nouveau produit nécessite une approche pédagogique », reconnaissent-elles. Mais leur avantage est clair: un positionnement hybride, rare sur le marché. La marque se distingue aussi par une communication directe et décomplexée, proche de sa communauté. Une proximité renforcée par le Club Fudoon, programme qui valorise les clientes qui recommandent la marque et leur donne accès à des avant-premières. « Nos clientes sont nos meilleures ambassadrices », sourient-elles.

Fudoon n’a pas l’intention de s’arrêter à une seule capuche. De nouvelles matières, de nouveaux styles et de nouveaux accessoires sont en préparation. Une collection enfant est déjà lancée, et le printemps prochain promet d’autres surprises. Les collaborations aussi se poursuivent, après un premier chapitre avec Petite Mendigote. Capucine et Marguerite rêvent d’une rencontre avec Lacoste. « Un mélange d’intemporalité et de modernité qui traverse les générations », décrivent-elles. Un univers qui résonne bien avec leur ADN.

S’il fallait retenir un moment, ce serait celui où elles ont compris que leur intuition était juste. « Lire les commentaires de nos clients qui parlent de leur Fudoon en utilisant les mêmes mots que l’on s’est échangés dans la genèse du projet, c’est une sacrée fierté », expliquent-elles. Un signe que ce petit accessoire pensé un soir d’hiver est devenu bien plus qu’une solution anti-pluie: une façon nouvelle d’aborder le vestiaire, plus libre, plus adapté, plus vivant.

Capucine Tortel et Marguerite Vergne, cofondatrices de Fudoon, ont peut-être créé la pièce qui manquait à nos vies à 100 à l’heure. Une capuche pour affronter le monde sans renoncer au style. Et, dans l’air du temps, c’est exactement le genre de réponse qu’on attendait.