Zoals elk kwartaal onthult de Lyst Index zijn ranglijst van de meest begeerde merken. Voor het eerste kwartaal van 2026 nemen de Franse modehuizen de leiding, gedreven door de komst en de groeiende invloed van hun nieuwe artistiek directeurs.

Platform Lyst heeft net zijn kwartaalindex voor het eerste kwartaal van 2026 gepubliceerd, op een scharniermoment voor de mode. De sector bevindt zich volop in een hertekening, aangedreven door een nieuwe generatie artistiek directeurs van wie de eerste collecties met veel verwachting werden onthaald: Jonathan Anderson volgt Maria Grazia Chiuri op als artistiek directeur van Dior, Matthieu Blazy, voormalig artistiek directeur van Bottega Veneta, neemt de leiding bij Chanel, en Michael Rider staat sinds begin 2025 aan het hoofd van Celine, als opvolger van Hedi Slimane. In dat veranderende modelandschap dringt één vraag zich op: hebben de Franse huizen een nieuwe formule voor verlangen gevonden?

De nieuwste Lyst Index bevestigt in werkelijkheid een diepere verschuiving dan op het eerste gezicht lijkt. De aantrekkingskracht van luxemerken steunt niet langer alleen op een opvallende modeshow of een viraal item. Die wordt vandaag opgebouwd via een geheel van subtielere signalen: online zoekopdrachten, culturele weerklank, circulatie op sociale media, maar ook nieuwe ontdekkingsroutes die steeds sterker worden gevormd door artificiële intelligentie. Om die lezing te structureren, baseert het platform zich op drie pijlers: “Desire, Demand en Discovery”. Samen wijzen die op een nieuwe logica: verlangen ontstaat niet zomaar, het nestelt zich met de tijd.

Chanel creëert continu verlangen

Bovenaan de ranglijst bevestigt Chanel haar dominantie: die van een huis dat weet te evolueren zonder zichzelf ooit te verliezen. Onder impuls van Matthieu Blazy worden de iconische codes opnieuw geactiveerd, maar altijd naar het heden vertaald.

De schoenen die viraal gingen op sociale media, of de herinterpretatie van de Maxi Flap-handtas, zijn daar de beste voorbeelden van: stukken die meteen herkenbaar zijn, maar genoeg herwerkt om de buzz opnieuw aan te wakkeren. Het resultaat is dat Chanel niet alleen verlangen creëert, het houdt het continu levend.

Dior zet in op een coherent universum

Op de derde plaats volgt Dior met een andere, maar even efficiënte strategie: coherentie. Met Jonathan Anderson als artistiek directeur bouwt het huis aan een globale beeldtaal waarin elke creatie deel uitmaakt van een groter verhaal.

Beeld, producten, storytelling… alles lijkt bedacht als één vloeiend en perfect op elkaar afgestemd geheel, dat de begeerlijkheid op lange termijn versterkt.

Celine timmert aan een strategische comeback

Lager in de ranglijst tekent Celine haar comeback op, op de twintigste plaats. Een herwonnen aanwezigheid die bevestigt dat het huis opnieuw interesse weet te wekken in een verzadigd landschap.

Zonder spectaculaire breuk, maar met een identiteit die nog altijd heel leesbaar is, wint het huis geleidelijk weer aan zichtbaarheid. Binnen de logica van de Lyst Index verloopt dat via een heropleving van de “discovery”: Celine duikt opnieuw op in zoekopdrachten en aankooptrajecten.

De populairste modemerken van het eerste kwartaal van 2026

Chanel (nieuwe binnenkomer)
Saint Laurent (-1 plaats)
Dior (nieuwe binnenkomer)
Miu Miu (-2 plaatsen)
Gucci (+4 plaatsen)
Ralph Lauren (-2 plaatsen)
Prada (-2 plaatsen)
Coach (-2 plaatsen)
Burberry (-1 plaats)
COS (-7 plaatsen)
The Row (-4 plaatsen)
Versace (+2 plaatsen)
Moncler (-3 plaatsen)
Chloé (-3 plaatsen)
Bottega Veneta (-3 plaatsen)
Loewe (-3 plaatsen)
Stone Island (-2 plaatsen)
Massimo Dutti (-2 plaatsen)
Fendi (terug in de ranglijst)
Celine (nieuwe binnenkomer)