Zijn benoeming wakkert meteen een oude vraag opnieuw aan: staat Chanel eindelijk open voor een échte mannenlijn?

Op zaterdag 29 november werden de geruchten bevestigd. A$AP Rocky is officieel ambassadeur van Chanel. De voorbije weken verscheen de artiest steeds vaker in creaties van het huis, ontworpen door Matthieu Blazy, wat al deed vermoeden dat er iets structureels op komst was. Het verhaal kreeg vorm op dinsdag 28 oktober, toen hij in New York werd gefotografeerd terwijl hij – knielend – Margaret Qualley ten huwelijk vroeg. De scène werd midden op de dag door paparazzi vastgelegd, vermoedelijk voor een Chanel-campagne, en ging razendsnel rond op sociale media. Gehuld in een los oranje hemd-en-broekensemble met New York-motieven en bordeaux gelakte schoenen gaf A$AP Rocky een onbevangen draai aan het Chanel-universum.

Enkele dagen later verscheen hij opnieuw in dubbele C om zijn Fashion Award op te halen, naast Rihanna. Zijn outfit: een zijden kostuum, een XXL-broche, een lichtgele top en zwart-witte derbies. Opnieuw een interpretatie die het klassieke Chanel-beeld net dat beetje lef gaf en tegelijk aanhaakte bij zijn rol als mode-icoon. De look leek bovendien perfect te passen bij de nieuwe visie van Matthieu Blazy.

 

Dit bericht op Instagram bekijken

 

Een bericht gedeeld door CHANEL (@chanelofficial)

Het nieuwe Chanel volgens Matthieu Blazy

A$AP Rocky is de tweede ambassadeur die Matthieu Blazy heeft gekozen sinds zijn benoeming bij Chanel. Ayo Edebiri ging hem voor en zette meteen de toon. Beide ambassadeurs delen een voorkeur voor ontspannen elegantie met een randje, en brengen een artistieke gevoeligheid mee die afwijkt van de vaste codes. Die keuze vertelt alles. Blazy stuurt Chanel richting een vrijere, intuïtieve en meer hedendaagse koers. “Rocky is een ongelooflijk artiest die zijn hele hart in elk project legt en gewoon een uitzonderlijk mens is”, zei de ontwerper. “Muzikant, acteur, vader, vriend… hij brengt energie mee, altijd met warmte. We zijn blij dat hij Chanel vervoegt en kijken uit naar wat volgt.”

De benoeming van A$AP Rocky wakkert de discussie opnieuw aan

Geruchten over een mogelijke mannenlijn bij Chanel doen al jaren de ronde. Pharrell Williams, jarenlang een vertrouweling van Karl Lagerfeld, gaf het idee destijds een eerste duwtje met opvallende samenwerkingen in 2014 en 2019. Ondertussen verschijnen steeds meer mannen in Chanel-stukken: Jacob Elordi, Maluma, Timothée Chalamet als gezicht van Bleu de Chanel, en meer recent Kendrick Lamar, die de nieuwste zonnebrillencollectie vertegenwoordigt.

Toch houdt de top van het modehuis de deur officieel dicht. “Het antwoord blijft hetzelfde: nee, we zijn niet van plan om een mannenlijn te lanceren. Maar ik ben blij te zien dat mannen overal ter wereld Chanel dragen”, zei CEO Leena Nair in juni tegen de Amerikaanse Vogue. Een standpunt dat eigenlijk al wat achterhaald klinkt. Chanel schuift steeds nadrukkelijker richting een mannelijk publiek, iets wat de recente verschijningen van A$AP Rocky alleen maar bevestigen. Terwijl zijn voorgangers dat terrein nooit durfden betreden, lijkt Matthieu Blazy wel ruimte te maken voor vernieuwing. Misschien zelfs genoeg om de codes van een huis dat sinds 1910 vrouwen kleedt, in beweging te brengen.