Er waren sheet masks voor het gezicht, patches voor de borsten en crèmes voor het decolleté… En nu willen onze billen ook mee in de spotlights. Serums, scrubs, verstevigende balsems, maangevormde stoffen maskers: de booty care (of ‘billenverzorging’) maakt trots zijn opmars. Zeer tot het punt dat de schoonheidsindustrie hele lijnen eraan wijdt. Een cosmetische buzz die enkele vragen oproept. Is het een echte dermatologische behoefte? Weer een esthetische bevlieging? Of eindelijk een tastbaar bewijs dat body positivity ook ons achterwerk bereikt?
De billen, de vergeten verzorgingszone
Laten we eerlijk zijn: hoeveel van ons denken eraan om hun billen te exfoliëren of hydrateren na het douchen? Behalve om hardnekkige cellulitis glad te strijken of zelfbruiner aan te brengen vóór de vakantie, wordt dit gebied zelden meegenomen in de routine. Maar toch. “De huid van de billen is dikker dan die van het gezicht, maar wordt blootgesteld aan veel wrijving en vocht. Het kan daarom uitdrogen, last krijgen van kleine bultjes of keratosis pilaris”, legt dermatoloog Kenneth Howe uit in Refinery29.
Echte problemen, vaak over het hoofd gezien omdat ze onzichtbaar zijn. En zonder zichtbaarheid, geen legitimiteit. Tot enkele innovatieve merken – zoals Bawdy Beauty uit New York, pionier van de booty mask – besloten om het een volwaardig esthetisch speelveld te maken.
Een masker voor je billen
Het klinkt misschien grappig, maar de markt groeit. In de VS hebben merken zoals Maelys en Megababe hele productlijnen gelanceerd voor onze achterwerken: exfolianten met koffie, volumecremes, hydraterende maskers met fruitzuren. Zelfs Jennifer Lopez, zelfverklaarde booty queen, heeft haar eigen ‘booty balm’ uitgebracht voor een strakkere en gladde huid. Het doel? De kleine bultjes verminderen, de huidtextuur verfijnen en deze lichaamsdeel dat vaak op een bureaustoel platgedrukt zit, perfectioneren.
Sommige producten kunnen een echt voordeel bieden (vooral zachte scrubs of hydraterende behandelingen met aloë vera), hoewel dermatologen een kanttekening plaatsen. “Voor gevallen van acne of ernstige droogheid, zijn gewone behandelingen voldoende. Het is niet nodig om te investeren in ‘speciale billen’-crèmes met marketingtrucs en hoge prijzen”, waarschuwt Dr. Ankur Sarin in een interview met HealthShots.
Business of body positivity?
Dus, is dit een nieuwe zet van de beauty-industrie om ons nog een crème te verkopen? Zonder twijfel. Maar het heeft ook het voordeel dat het voor een veranderende blik op ons lichaam zorgt. Billen worden nog te vaak gezien (onterecht) als een taboe. Je derrière hoeft vandaag niet meer per se verborgen, gladgestreken of gecorrigeerd te worden, maar getoond, geaccepteerd en gekoesterd.
Ja, sommige merken proberen natuurlijk een nieuw segment te vermarkten. Maar een crème op je billen smeren kan ook een intiem gebaar zijn, een selfcaremoment, net zoals het verzorgen van je hoofdhuid, voeten of handen.
