Achter de naam Aerin schuilt natuurlijk een erfenis. Die van Estée Lauder, pionier van de moderne schoonheid, een ondernemer avant la lettre. Maar voor haar kleindochter Aerin is er geen druk van deze erfenis: het inspireert, leidt en versterkt. Ze bedenkt een rustgevende schoonheid, vaak poëtisch, die wordt beleefd in een gebaar, een voorwerp, een geur – nooit in overdaad en altijd in elegantie.
Aandacht voor details
Haar gezicht, haar naam, haar verhaal zijn bekend. Het Estée Lauder-imperium staat achter haar en heeft genoeg om te imponeren. En toch maakt Aerin indruk tijdens een interview met haar kalme en zachte stem. Die eerste indruk is dubbel: deze businesswoman inspireert een gevoel van macht, maar ook van sympathie, goedhartigheid en echte zusterschap. En vooral, wat een uitstraling! “Mijn grootmoeder zei altijd dat alles mooi kon zijn, als je er maar de tijd voor nam.” Deze herinnering roept ze vaak op, zowel in haar creatieve besluiten als in haar manier van leven. Bij haar schreeuwt luxe niet, het vloeit. Het begint met aandacht voor de details. Een tint roze, een stoftextuur, een geur in een kamer.
Toen ze haar merk in 2012 lanceerde, na 25 jaar verschillende functies bij Estée Lauder, dacht ze niet aan een eenvoudige productlijn. Ze dacht aan een heel universum met alles wat dat met zich meebrengt aan veelzijdigheid: parfum, ja, maar ook huishoudelijke artikelen, accessoires, rituelen. “Ik wilde een merk dat op mij leek, vrouwelijk, modern, gemakkelijk in de omgang, met een echte poëtische en verhalende kant.”
Parfum als levende herinnering
Voor Aerin is parfum een echte ruggengraat. “Ik draag elke dag parfum, ongeacht wat ik doe. Het is de finishing touch van al mijn looks, als een zachte trui of een subtiel juweel.” Ze spreekt graag over een geurige dressing, een idee aangereikt door Estée zelf: “Je zou niet dezelfde jurk dragen om te dineren als om tennis te spelen, waarom zou je altijd dezelfde geur dragen?” Zo waar.
Haar geuren bedenkt ze als vloeibare herinneringen. Sommige roepen landschappen op, andere bloemen. Maar altijd sluipt er iets van haarzelf in. “De roos is mijn favoriete bloem. Ze staat sinds het begin centraal in het merk.” Rose de Grasse is inmiddels een icoon geworden, omgeven door andere variaties, geïnspireerd door kleurnuances en emoties: de zachtheid, de passie, de frisheid of de vernieuwing. Op een dag vangt ze misschien de essentie van een perfecte zomer in een fles: “Het zout op de huid, de geur van bloemen in de lucht, het felle licht van een zonsondergang…”
Eenvoudige rituelen
Haar benadering van schoonheid is opzettelijk eenvoudig. Reinig en hydrateer je huid, bescherm je tegen de zon, drink veel water. En vooral: neem de tijd. “Zelfs tien minuten om iemand te bellen, een pagina van een roman te lezen, een beetje te wandelen… Deze momenten maken het verschil.” Nogmaals een gewoonte overgedragen door haar moeder en grootmoeder, vrouwen die sierlijkheid nooit tegenover kracht en vastberadenheid hebben geplaatst.
En als ze maar één product in haar toilettas moest houden? “Een parfum, natuurlijk. Het helpt me om me goed te voelen, het verbindt me met mezelf.” In haar tas zit ook een meer geheimzinnige talisman, intiem en persoonlijk: een handgeschreven brief van Estée die ze overal mee naartoe neemt.
New York, Central Park
‘s Morgens staat Aerin vroeg op. Ze zet koffie, voert de honden, doet snel make-up op. In New York loopt ze naar haar kantoor langs Central Park. De dag verloopt tussen vergaderingen, creatieve momenten en besluitvorming. ‘s Avonds gaat ze naar huis om haar zonen en man te verwelkomen. “Het zijn verreweg mijn favoriete avonden.” Een leven verwijderd van glitter en drukte.
In haar huis zijn overal kaarsen te vinden, evenals verse bloemen. “De geur van een plek kan alles veranderen. Het beïnvloedt de sfeer en maakt een ruimte meteen gastvrijer, levendiger.” Geen wonder dat haar merk zich heeft uitgebreid naar het huis, een terrein dat ze met passie verkent. “Ik hou ervan om materialen te mixen, sferen te creëren, objecten te bedenken die je wilt bewaren.”
©Aerin
En de toekomst? Aerin droomt van een lijn speciaal voor de hotelindustrie. “Producten maken voor een mooi hotel zou een hoogtepunt zijn. Reizen is een sterke pijler in mijn universum.” Tot die tijd ontwikkelt ze Aerin zorgvuldig en slim, met de talenten die haar visie delen. En hier en daar opent ze winkels als schatkamers – menselijk van formaat, kostbaar, tijdloos.
Eenvoud en elegantie
Als je het merk vandaag ontdekt, zou de oprichtster dit tegen je zeggen: “Alles wat we creëren is bedoeld om een beetje meer schoonheid in je dagelijks leven te brengen. Met lichtheid, en altijd met betekenis.” Geen behoefte om te overdrijven. Gewoon wat nodig is zodat de dingen mooi zijn en je er steeds naar terug wilt keren. Opdracht geslaagd!
Dit is de geurige signatuur van het huis en de meest intieme geur voor Aerin. Een pure roos, tegelijk zacht en gestructureerd, geïnspireerd door de rozenvelden van Grasse. Een moderne klassieker.
