Née d’une frustration personnelle, la marque BONBEUR lance une collection d’imperméables pensée pour accompagner les femmes au quotidien : du trajet de l’école au bureau, d’un déjeuner sur le pouce à une sortie nocturne, quelle que soit la météo.
Tout le monde a déjà fait face à ce dilemme : les jours de pluie, choisir un imperméable pratique signifie souvent sacrifier son style. À l’inverse, opter pour une tenue habillée, c’est prendre le risque d’arriver détrempée. C’est précisément au cœur de cette équation quotidienne qu’est née BONBEUR ANTWERP.
« Avant, j’avais plutôt tendance à fuir la pluie, un foulard ou un sac tendu au-dessus de la tête, en me précipitant vers le moindre abri. Mais avec l’arrivée de mes enfants, il a fallu affronter les averses plus souvent, tout en gardant les mains libres. Et puis est arrivé l’été 2024, particulièrement pluvieux. Entre mon travail très prenant et mes deux jeunes enfants, chaque goutte devenait une source d’exaspération. En parallèle, l’envie de créer mon entreprise grandissait : j’ai alors commencé à étudier sérieusement le marché. »
BONBEUR
L’imperméable 2.0
« Je voulais concevoir un imperméable qu’on n’enfile pas par seule obligation météo, mais bien parce qu’il sublime une tenue. La fonctionnalité devait aller de soi, sans jamais faire l’impasse sur le style. » BONBEUR mise ainsi sur des coupes intemporelles qui traversent les saisons, adaptées aux journées ensoleillées comme pluvieuses et à chaque instant de la journée. « Nous avons également privilégié des nuances chaudes et profondes, comme Burgundy et Forest Green, au lieu des tons froids traditionnels. Ce choix transforme considérablement la perception du vêtement. »
« La recherche du tissu a sans doute été mon plus grand défi. La plupart des matières techniques conservent un aspect très mat et utilitaire. Or, BONBEUR s’adresse aux femmes : la matière devait elle aussi afficher une allure féminine. Après un an de recherches intensives, j’ai enfin déniché un textile répondant à mes exigences techniques tout en mettant en valeur le tombé des coupes. »
La pomme ne tombe jamais loin de l’arbre
L’univers de la mode n’a d’ailleurs rien d’inconnu pour sa fondatrice, Tine Van Camp. Elle baigne dans le secteur grâce à KAAI, la marque belge de sacs à main cofondée par sa mère, Helga Meersmans. Cette approche tournée vers les créneaux encore inexploités constitue le socle de BONBEUR : si KAAI a réinventé le sac de travail élégant, BONBEUR applique la même vision aux imperméables.
« Si certaines marques privilégient avant tout leur image et leur identité, créer une marque pour résoudre un problème concret — comme le font BONBEUR et KAAI — impose une obligation d’excellence produit. Dans les deux cas, notre objectif est d’aider les femmes grâce à des pièces qui rendent leur quotidien plus simple et plus agréable. Lorsque cette promesse est tenue, on façonne une communauté précieuse et fidèle, qui croit en votre histoire et suit vos nouveautés avec enthousiasme. KAAI y est parvenue, et j’adorerais réussir le même pari avec BONBEUR. »
Le conseil le plus précieux transmis par sa mère ? « On ne sollicite jamais trop d’avis. Posez des questions aux futures clientes, aux revendeurs, à toutes les personnes susceptibles de porter un regard avisé sur le produit que vous imaginez. »
Trois modèles
Cette première collection s’articule autour de trois pièces. Avec The Bomber, BONBEUR signe d’emblée sa première pièce phare. Son rendu satiné (proposé en Burgundy et beige) et ses finitions soignées en font une veste polyvalente, à la fois pratique et tendance. « The Bomber occupe une place particulière dans mon cœur, car c’est le tout premier produit que j’ai entièrement développé. C’est un modèle emblématique qui prouve que les vêtements de pluie peuvent sortir des sentiers battus et devenir désirables. On n’achète pas un bomber par simple utilitarisme, mais pour affirmer son style. Alors pourquoi ne pourrait-il pas aussi protéger de la pluie ? »
Le Long Coat, décliné en Forest Green et beige, s’impose comme le modèle polyvalent par excellence. Grâce à son tissu léger, il offre un tombé fluide et féminin tout en restant confortable au quotidien. Enfin, The Midi a été pensé pour les femmes désireuses de sortir chaque jour avec style, parées à toute éventualité. Sa coupe modulable se porte aussi bien ample pour un look décontracté que cintrée pour marquer la silhouette.
