La nuit est tombée. L’obscurité enveloppe les lumières de la ville, le temps semble suspendu. Au loin, une silhouette avance d’un pas sûr : elle est en mission. Jacob Elordi, dans le nouveau film de la campagne publicitaire Bleu de Chanel L’Exclusif, écrit et réalisé par Alfonso Cuarón – cinq fois oscarisé et Lion d’or à Venise – incarne un James Bond moderne. Charmeur, tendu, prêt à tout. Il s’approche d’un coffre-fort, gardien de l’objet de son désir : le flacon au design radical qui renferme la fragrance ambrée-boisée signée Chanel. Intense et captivante, elle incarne un « moi » insaisissable, libre et magnétique.
Alors que la mission semble accomplie, un imprévu renverse la situation. Jacob Elordi n’est pas seul. Une femme masquée se tient face à lui, bien décidée à s’emparer du précieux parfum. À l’écran, la scène devient un duel sans répit, entre acrobaties, poursuites effrénées et combat d’arts martiaux sensuel comme une danse à deux. Notre héros semble finalement l’emporter, après avoir enfin obtenu son flacon de Bleu de Chanel L’Exclusif. Mais un dernier rebondissement vient tout bouleverser : une main inconnue surgit dans le champ et s’empare, à son tour, du parfum.
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Le film de la nouvelle campagne Bleu de Chanel L’Exclusif
Il n’est pas difficile de s’identifier aux personnages imaginés par Alfonso Cuarón pour le nouveau film de campagne de Chanel. Nous sommes tous l’agent Jacob Elordi, l’antagoniste masquée ou le voleur anonyme qui dérobe le flacon dans la scène finale. Ce geste crée une forme de continuité, presque un sentiment d’infini. Car c’est ainsi que la fragrance peut continuer à circuler.
Pour Chanel, il s’agit d’un jalon dans la communication de la maison, qui collabore depuis près de cinquante ans avec les plus grands cinéastes, à commencer par La Piscine, réalisé par Ridley Scott pour N°5 en 1979.
Pour la première fois, pourtant, c’est un film d’action qui célèbre une fragrance Chanel. Une révolution esthétique voulue par Thomas du Pré de Saint Maur, Directeur Général des Ressources Créatives de Chanel Fragrance and Beauty, afin de représenter la masculinité contemporaine, ses nouveaux enjeux liés au désir, à la liberté d’être soi-même et aux émotions. La morale finale, parfaitement lisible – tel est pris qui croyait prendre – devient ainsi non seulement un ressort classique du film d’action, mais aussi un procédé imaginé par Alfonso Cuarón pour faire écho aux origines du cinéma. Jacob Elordi ne peut pas réagir. Il ne peut que recommencer sa quête, aussi précieuse que la possession du parfum lui-même.
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Un nouvel ambassador, un nouveau futur pour Chanel
Jacob Elordi n’est pas seulement le nouvel ambassador de Bleu de Chanel L’Exclusif. Il est aussi le visage d’un changement, d’un renouveau. Il avance vers son destin avec passion, parie sur l’avenir et porte en lui le charisme des acteurs de l’âge d’or hollywoodien, mais avec une sensibilité nouvelle, plus contemporaine et plus audacieuse. Il propose ainsi une image différente de la masculinité, incarnée par une fragrance masculine affirmée et sophistiquée.
La boucle semble bouclée, et la quatrième dimension presque franchie. La carrière remarquable de Jacob Elordi, d’Euphoria à Saltburn d’Emerald Fennell, de Priscilla de Sofia Coppola à “Frankenstein” de Guillermo del Toro, le ramène en effet vers Margot Robbie. Réunis dans les rôles de Heathcliff et Catherine dans l’adaptation cinématographique de Hurlevent, réalisée par Emerald Fennell, ils se retrouvent aussi connectés dans l’univers Chanel : lui pour Bleu de Chanel L’Exclusif, elle comme héroïne de See You at 5, le film réalisé par Luca Guadagnino pour célébrer l’iconique N°5.
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La vision singulière d’Alfonso Cuarón
C’est le célèbre réalisateur mexicain Alfonso Cuarón qui inaugure la nouvelle campagne de Bleu de Chanel L’Exclusif, porté par son expérience et ses nombreuses distinctions internationales. Sa passion pour le cinéma l’habite depuis l’enfance, lorsqu’il regardait, en cachette de ses parents, Les Quatre Cents Coups de François Truffaut ou les premiers films de Godard. Après des études de philosophie, cette passion devient un métier qui l’amène à explorer non seulement des genres très différents, mais aussi sa propre intériorité, en se réinventant à chaque plan.
La Petite Princesse, Y tu mamá también, Gravity – pour lequel il remporte l’Oscar en 2013 – et Harry Potter et le Prisonnier d’Azkaban ne sont que quelques-uns des titres qui ont fait sa renommée. Bleu de Chanel L’Exclusif s’inscrit donc comme une nouvelle pièce du puzzle, dernier chapitre en date de l’histoire légendaire qui unit la maison et le septième art.
La fragrance la plus exclusive de Bleu de Chanel
Majestueux, intense et sophistiqué : trois mots suffisent à définir Bleu de Chanel L’Exclusif. Cette création signée Olivier Polge, Parfumeur Créateur de la maison, redéfinit les contours de la masculinité grâce à une persistance ambrée-boisée et à une complexité naturelle portée par le bois de santal, des notes de cuir et la résine de ciste labdanum. Elle séduit, intrigue et enveloppe.
« Bleu de Chanel L’Exclusif est une composition dense, sophistiquée et complexe, comme celle d’un extrait », explique Polge. « Une concentration de matières premières d’exception, une interprétation majestueuse et mystérieuse de Bleu de Chanel. »
Le bois de santal tient le premier rôle dans ce jus. Ingrédient de prédilection des créations olfactives Chanel, il provient d’une filière exclusive située sur l’île de Maré, en Nouvelle-Calédonie, qui garantit un approvisionnement éthique et respectueux.
