En utilisant pour rรฉaliser leurs crรฉations les excรจs de tissus destinรฉs ร รชtre jetรฉs, ces labels de mode proposent une mode durable ร contre-courant du modรจle classique proposรฉ par la fast fashion. Rรฉsultat ? Des piรจces ultra dรฉsirables qui propulsent la mode รฉcoresponsable au sommet, la preuve par cinq.
Au fait, cโest quoi les โdead stocksโ ?
Si le nom ne fait pas rรชver, ce quโil dรฉsigne a de quoi nous donner des frissons. Qualifiรฉ de โdead stocksโ, de โstock dormantโ ou tout simplement de “surplus”, ce terme dรฉsigne les fins de tissus qui ne sont pas utilisรฉs lors de la production dโun vรชtement et qui finissent par รชtre oubliรฉs. ร lโรฉchelle mondiale, cela reprรฉsente des quantitรฉs astronomiques de matiรจres inutilement gachรฉes. Cโest dโailleurs lโune des raisons pour lesquelles la mode est parmi les pires รฉlรจves en matiรจre de changement climatique ! Pour รฉviter ce gaspillage, de plus en plus de marques รฉco-friendly dรฉcident de donner une seconde vie ร ces โdead stocksโ en les rachetant ร de grandes maisons de couture, de crรฉateurs ou dโusines.ย
LA PLUS INCLUSIVE : IEL CLOTHING
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Ce jeune label made in Belgium bouscule tous les codes. Comme son nom le laisse entendre, IEL est une marque 100% unisexe. Pas de distinction masculin/fรฉminin donc, mais pas non plus de systรจme de tailles ! En effet, toutes les crรฉations sont proposรฉes en taille unique et chaque piรจce est ajustable ร lโaide des boutons, cordons, ceintures ou sangles quโelle comporte. Un parti pris aussi esthรฉtique que pratique puisque les vรชtements peuvent ainsi se mรฉtamorphoser au grรฉ de vos envies du moment, que vous rรชviez dโune coupe plus ajustรฉe ou dโun tombรฉ oversized. Et comme si cela ne suffisait pas, IEL Clothing a fait le choix de rรฉaliser ses vรชtements ร partir de tissus รฉcologiques. Ils sont donc imaginรฉs et confectionnรฉs en Belgique ร partir de lin belge ou de coton issus dโanciens stocks. Renaud Tomsej, co-fondateur du label explique : “Notre dรฉmarche รฉcologique est trรจs importante pour nous car nous voulons aller ร l’encontre de l’industrie de la mode, qui est une des plus polluantes au niveau mondial. Nos voulons montrer aux gens qu’il est tout ร fait possible de s’habiller avec des vรชtements neufs, tout en respectant ses valeurs et la planรจte“.
LA PLUS EXTRA : AVAVAV
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Spottรฉe sur les modeuses les plus en vues lors des Fashion Weeks, Avavav est une marque italo-suรฉdoise qui utilise uniquement des tissus provenant des dead stocks des maisons de luxe de Florence et alentours. Vous voyez le tableau ? Matiรจres ultra luxueuses, imprimรฉs tape ร lโoeil, coloris audacieux, le label รฉco-friendy se permet toutes les excentricitรฉs. Chacune des crรฉations est proposรฉe en รฉdition limitรฉe avec un maximum de 30 piรจces par modรจle. Sur lโe-shop de la marque, on peut dโailleurs voir combien dโexemplaires de cette chemise fushia ร froufrous ont รฉtรฉ fabriquรฉs. Une bonne nouvelle pour toutes celles qui sont en quรชte dโoriginalitรฉ et dรฉtestent se retrouver avec le mรชme outfit que la voisine ! ร coup de piรจces ultra dรฉsirables, Avavav redore le blason de la mode รฉcoresponsable, et รงa cโest plutรดt cool.
LA PLUS CHIC : GAรLA PARIS
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Gaรขla Paris, cโest la jolie rencontre de deux mondes. Crรฉรฉe par Kelly de Gaalon et son mari Alexandre Zhalezka, originaire de Biรฉlorussie, ce label de mode allie l’esthรฉtique franรงaise ร l’artisanat biรฉlorusse. Soucieux de rรฉduire au maximum leur empreinte, le couple a dรฉcidรฉ dโutiliser uniquement des tissus โdead stockโ et d’autres matรฉriaux naturels ร faible impact pour produire ses crรฉations. Ainsi, les soies proviennent de restes de production ร Hangzhou, en Chine, rรฉputรฉe pour sa tradition sรฉculaire de fabrication de la soie. Dโautres matiรจres comme le coton, la viscose et la laine proviennent des maisons de couture italiennes tandis que le lin โdead stockโ vient de Biรฉlorussie. Rรฉsultat ? Ces tissus retrouvent une seconde vie et donnent naissance ร de sublimes piรจces intemporelles, pensรฉes ร Paris et confectionnรฉes de maniรจre รฉthique en Biรฉlorussie dans un petit atelier dโartisans. Gaรขla Paris propose un dressing romantique et ultra fรฉminin, rรฉsolument imprรฉgnรฉ de la mode vintage. Les longues robes ร dรฉcolletรฉ bustier cรดtoient des blouses en soie ร col lavalliรจre et dโautres combinaisons noires chicissimes.ย
LA PLUS ROMANTIQUE : MAISON CLรO
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Dirigรฉe par un duo mรจre-fille, Maison Clรฉo est une marque franรงaise entiรจrement rรฉalisรฉe ร la main et sur commande ร partir de matรฉriaux inutilisรฉs. Basรฉe ร Lille, la marque compte parmi ses adeptes de nombreuses it-girls parmi lesquelles Emily Ratajkowski, Leandra Cohen ou encore les frenchies Camille Charriรจre et Anne-Laure Mais. Les tissus proviennent de surplus de maisons de couture franรงaises, de crรฉateurs et dโusines. Ici encore, pas de collections mais de nouveaux designs proposรฉs au grรฉ des saisons et des inspirations de la fondatrice Marie Dewet. Sa maman coud ensuite elle-mรชme chacune des piรจces. Pour mettre la main sur lโune des piรจces de Maison Clรฉo, il faut parfois sโarmer de (beaucoup) de patience et dโun peu de chance car lโe-shop nโouvre quโune seule fois par semaine, chaque mercredi ร 18h30, et accepte un maximum de 30 commandes par semaine. Ultra transparente, la marque a mรชme partagรฉ publiquement le vrai coรปt que reprรฉsente lโune de ses blouses, taxes, bรฉnรฉfices et main dโoeuvre y compris !
LA PLUS INTEMPORELLE : MARDI EDITIONS
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Lorsquโelle a lancรฉ son label de mode, Marie Smits nโavait quโune idรฉe en tรชte : proposer une mode ร lโopposรฉ de ce quโelle trouvait dans la plupart des rayons. Avec Mardi Editions, elle adopte une dรฉmarche slow fashion oรน les collections ne suivent pas le rythme effrรฉnรฉ des saisons, mais sont proposรฉes sous forme dโรฉditions mensuelles de quelques piรจces ultra dรฉsirables ร porter longtemps. Soucieuse de sรฉlectionner des matรฉriaux ayant un faible impact, Marie Smits privilรฉgie les matiรจres naturelles provenant dโItalie, des Pays-Bas ou du Portugal ainsi que des tissus venant des stocks dormant de ses fournisseurs dรจs que possible. Les crรฉations sont ensuite rรฉalisรฉes au Portugal dans un atelier familial. Modernes, fรฉminines, confortables et รฉthiques, ses crรฉations cochent tous les critรจres pour intรฉgrer notre garde-robe de piรจces intemporelles.
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