Forte dei Marmi – ou tout simplement Forte, comme l’appellent les habitués – est une station balnéaire toscane située sur la côte de la Versilia, bordée par la mer Tyrrhénienne d’un côté et les Alpes apuanes de l’autre. Ces montagnes ne servent pas de simple décor : c’est de leurs carrières de marbre qu’est tiré le matériau qui a donné son nom à Forte dei Marmi. Aujourd’hui, la ville s’articule moins autour du transport du marbre qu’autour d’un art de vivre estival d’une précision remarquable.
Le matin, la ville vit au rythme des deux-roues. Les familles pédalent en direction de la plage, les enfants à l’arrière et les paniers en osier remplis de serviettes, de magazines et de crème solaire. La journée commence avec un café, des focaccineet un itinéraire immuable vers l’eau.
La culture de la plage
À Forte, on ne va pas simplement à la plage. On va dans son bagno, le club de plage où l’été se répète année après année. Le long de la large bande de sable, les cabines, les parasols et les cabanas en bois s’alignent soigneusement, bordés par des restaurants où le déjeuner compte tout autant que la baignade. C’est ce mélange de mer et de routine sociale qui séduit les familles aisées italiennes depuis des décennies.
Hotel Principe Forte dei Marmi
Des pop-ups très mode
Ce n’est pas un hasard si Forte dei Marmi figure en tête de liste des marques de luxe pour l’été 2026. La clientèle idéale y est déjà bien installée.
Longchamp
Ces vacances-ci, Longchamp ouvre par exemple son propre beach club au Bagno Felice 1 jusqu’à la fin du mois de septembre, tout en proposant dans la boutique voisine une édition limitée du sac Le Pliage Monde Forte dei Marmi. De son côté, Giorgio Armani Mare s’installe au Bagni Roberto, tandis que Dolce & Gabbana dévoile des lancements exclusifs au Twiga, à Marina di Pietrasanta.
Les meilleures adresses
Entre la plage et le dîner, Forte vit au rythme de courts circuits bien rodés. Da Valè en fait partie. Cette focacceria existe depuis 1924 et est célèbre pour ses petites focaccine rondes, exactement le genre de petit-déjeuner ou d’encas que l’on vient chercher encore et encore. Le mercredi matin – ainsi que le vendredi et le dimanche en été –, le marché s’installe sur la Piazza Marconi : l’endroit idéal pour dénicher vêtements, maroquinerie, accessoires et linge de maison.
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Le centre-ville est parfait pour une pause shopping autour de la Via Carducci, de la Via Montauti et de la Via Spinetti. Difficile de ne pas craquer pour les magnifiques robes de plage, les sandales et les sacs en raphia de maisons de luxe comme Prada, Pucci et compagnie. Pour les souvenirs, on retrouve une foule de petites boutiques artisanales.
En fin de journée, la jetée se remplit, les terrasses font le plein, les enfants savourent leur gelato tandis que les adultes profitent de leur Aperol Spritz.
De Forte dei Marmi à Pietrasanta
Quiconque séjourne quelques jours à Forte finit tôt ou tard par faire un crochet par Pietrasanta. Cette petite ville située à courte distance dans les terres mêle ateliers de marbre, galeries d’art et places animées. Si Forte évoque les tenues estivales et les cabines de plage, Pietrasanta renvoie plutôt l’image d’ateliers d’artistes et d’apéritifs en terrasse sur des petites places pavées.
Le véritable luxe de Forte dei Marmi réside dans la continuité. Les adeptes du bain de soleil et les épicuriens italiens ne viennent pas ici pour être surpris, mais pour exécuter leurs routines estivales perfectionnées. Et une fois que l’on a pris ce rythme, on comprend aisément pourquoi cet endroit attire tant de monde depuis des générations.
