Nous faisons défiler notre fil d’actualité pendant que le café coule, nous le buvons debout entre deux réunions, puis nous courons vers notre prochain rendez-vous. Cette précipitation quotidienne, à laquelle nous nous sommes tant habitués, ne devrait pourtant pas être considérée comme « normale ». S’accorder une pause de temps en temps, en revanche, devrait l’être.

À quelle vitesse vivons-nous ?

Une étude internationale a mis des chiffres sur cette réalité. Selon l’indice L’OR VeloCities, Bruxelles vit 1,36 fois plus vite que la moyenne, tandis que Londres atteint même 1,37. À l’inverse, Capri affiche un score de 0,35 et Santorin de 0,16 : deux destinations de vacances où ralentir est la norme, loin de l’agitation urbaine.

C’est ce contraste que L’OR met à l’honneur dans sa nouvelle campagne. Avec L’OR Destinations, la marque de café lance trois nouvelles saveurs, chacune inspirée d’un lieu où le rythme de vie est volontairement plus lent. L’objectif n’est pas de rêver à des plages lointaines, mais plutôt d’intégrer l’art italien, grec ou scandinave du ralentissement dans son propre quotidien.

Trois saveurs, trois rituels

Capri incarne le dolce far niente, le célèbre art italien de ne rien faire. Le mélange est le plus piquant du trio: intense et plein de caractère, avec des notes de fruits secs et d’épices. Idéal en ristretto.

Santorin renvoie au siga siga grec (σιγά σιγά) : doucement, étape par étape. La saveur est élégante et fraîche, avec des touches de noisette et un soupçon d’agrumes. Délicieux en latte glacé sur une terrasse ensoleillée.

Scandinavie s’inspire du rituel suédois du fika : une pause café accompagnée de douceurs. Le mélange est plus doux et harmonieux, avec des arômes subtils. Parfait pour un lungo tranquille l’après-midi.

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Faire une pause là où l’on est

« Avec L’OR Destinations, nous invitons chacun à ralentir consciemment, non pas en s’évadant vers des destinations lointaines, mais en retrouvant de la sérénité dans ses propres rituels quotidiens », explique Laura Versluis, responsable marketing chez L’OR. Dans les pays du Sud, on entend souvent l’expression « on verra après la pluie ». Ici, ce n’est pas l’horloge qui dicte le rythme, mais le temps qui s’adapte aux circonstances, ce que les experts appellent l’event time.

Envie de goûter à l’art de ralentir ? L’OR sera présent avec son coffee truck le jeudi 18 juin à 11 h à l’entrée du centre commercial Wijnegem Shopping Center à Anvers, et le vendredi 19 juin à 9 h 30 à la Gare Centrale de Bruxelles. Une tasse de café, une minute de respiration, et votre journée commence sous les meilleurs auspices.

Les trois mélanges, disponibles en grains et en capsules, sont en vente chez Delhaize, Carrefour et sur lorespresso.com. Quelle destination allez-vous servir demain matin dans votre tasse préférée ?

Cet article a été rédigé en étroite collaboration avec L’Or.