La Yellow boot, cette grosse paire de boots faisant partie intรฉgrante de la panoplie des rappeurs des annรฉes nonante et/ou de l’ouvrier de chantier opรจre un retour maรฎtrisรฉ sur la scรจne mode depuis quelques annรฉes.
Vue aux pieds de Rihanna et de la top grimaรงante Cara Delevingne (ainsi qu’aux pieds de centaines de petites fashionistas en herbe), customisรฉe par Nadรจge Winter et Pharrell Williams, elle est redevenue en quelques saisons un pur objet du dรฉsir et un indispensable basique de notre garde-robe. Elle fรชte ses 40 ans cette annรฉe, l’occasion de revenir sur une success story inattendue.
D’oรน elle vient?
En 1973, la famille Swartz se lance le dรฉfi de crรฉer la premiรจre chaussure en cuir totalement waterproof. Aucune intention de rรฉvolutionner le monde de la mode ร l’รฉpoque donc, juste celle de garder les pieds des travailleurs de la Nouvelle Angleterre au chaud et au sec. Le modรจle est baptisรฉ The Timberland, il donnera son nom ร la marque qu’on connait.
On aime dire chez Timberland que c’est la qualitรฉ et l’authenticitรฉ de ces chaussures qui en ont fait des icรดnes. Ce qui est certain, c’est que les commerciaux de l’รฉpoque ont trรจs trรจs bien bossรฉ en arrivant ร les faire distribuer chez Saks et chez Bloomingdale’s, les temples de la mode amรฉricains.
Dans les annรฉes 80, elles dรฉbarquent en Europe et sont un des symboles du look “made in USA” et un modรจle pour femmes est lancรฉ.
Et puis, gros dรฉchaรฎnement de passions des stars du hip-hop des annรฉes nonante pour ces boots. On les voit dans les clips, sur les red carpet des MTV Awards, le rappeur new-yorkais Notorious B.I.G leur dรฉdie mรชme une phrase dans le morceau “Suicidal Toughts” (I like to wear black Timbs and black hoodies.)
Les ventes triplent durant cette dรฉcennie. On dit merci qui?
“Les pontes du hip-hop aiment la Yellow Boot et nous, nous les aimons pour รงa! Ils ont aidรฉ la marque ร grandir et c’est une bonne chose”, explique Camila Vesth, Global Design Director of Timberland.
รcologie, humanitaire et bonnes actions…
Timberland est une marque engagรฉe d’un point de vue รฉcologique, humanitaire et social, ce qui est non nรฉgligeable quand on sait comment d’autres marques traitent leurs employรฉs, et oรน et comment elles se fournissent en matiรจres premiรจres.
Et puis:
– Le 11 septembre, Timberland a fait parvenir le maximum de Yellow Boots aux pompiers et urgentistes dont les chaussures fondaient dans les dรฉbris.
– Chaque employรฉ de la firme doit effectuer 40 heures de travaux sociaux par an.
– En 2005, Timberland collabore avec l’acteur Don Cheadle et savedarfur.org en crรฉant une “Stomp Out Genocide boot”.
– Toujours en 2005, 400 employรฉs de la sociรฉtรฉ se rendent ร la Nouvelle-Orlรฉans pour aider les personnes touchรฉes par l’ouragan Katrina. Ils y laissent tous leur paire de Yellow boot.
– Et puis bien sรปr, utilisation de matรฉriaux les plus รฉcologiques possible d’annรฉes en annรฉes.
Pour en savoir plus sur comment ce sont des gens bien chez Timb, c’est ici.
Oรน elle va?
La marque a fรชtรฉ en grande pompe l’annif de sa paire fรฉtiche au Bread and Butter de Berlin dรฉbut juillet = le bon endroit, le bon moment, le bon public, pour rappeler que cette paire, en plus d’รชtre quasi indestructible (j’ai des paires qui ont plus de 10 ans), a dรฉfinitivement sa place dans le monde de la mode.
http://youtu.be/QtkBa6bmiS8
On va dรฉvelopper notre collection femme, et fรฉminiser un maximum la Yellow Boot. Car ce qui est gรฉnial dans le fait d’รชtre une femme aujourd’hui c’est qu’absolument rien ne nous oblige ร nous enfermer dans un style dรฉfini. On peut porter un boyfriend et une paire de Y.B un jour et le lendemain enfiler une robe de cocktail et des talons de 12″, conclut Camila.
Autant dire qu’elle prรชche des converties.
E.F et B.M
