Mode is altijd een reflectie van de samenleving, maar waar je traditioneel zou verwachten dat moeilijke tijden leiden tot conservatieve, budgetvriendelijke keuzes, zien we nu een trend die het tegendeel bewijst. De zogenaamde ‘Boom Boom’–esthetiek is een direct antwoord op de economische onzekerheid van de laatste jaren, inclusief de pandemie, de klimaatcrisis en de geopolitieke instabiliteit.
Zoë Kravitz bij Saint Laurent FW25 – Launchmetrics Spotlight
Van stille luxe naar extravagantie
Het is trendwatcher Sean Monahan die de term populair maakte, en hij haalde daarvoor inspiratie uit de uitbundige luxe van de jaren ’80. “Boom Boom is glamour en hebzucht, belichaamd door een stijl en mindset die doet denken aan de corrupte, geldverslaafde wereld van New York in de eighties”, legt The Guardian uit, waaraan wordt toegevoegd dat er een sterk “einde der tijden” gevoel in schuilt. Monahan, die in 2013 de term ‘normcore’ introduceerde, beschrijft ‘Boom Boom’ als een verschuiving naar overdreven luxe en statusvertoon als reactie op de ingetogen ‘stealth wealth’-trend die het modelandschap de afgelopen jaren domineerde. Grote modehuizen omarmen nu de extravagantie van de vorige eeuw met overdreven proporties, gouden juwelen, bont en statement accessoires.
Saint Laurent - Launchmetrics Spotlight
Gucci - Launchmetrics Spotlight
In een tijd van chaos en onzekerheid biedt dit type kleding een manier om status en identiteit visueel te claimen. Het dragen van designer items zoals Chanel-tassen, Prada-pumps of lederen Saint Laurent-jassen is een manier om zelfwaardering en macht uit te stralen, ongeacht de financiële realiteit.
Ferrari - Launchmetrics Spotlight
Dsquared2 - Launchmetrics Spotlight
Leven in het nu
Sociale media en ‘doom spending’, oftewel consumeren om uit de spiraal van onzekerheid te stappen, gaan hand in hand. Online lijkt het of iedereen zorgeloos doorgaat met reizen, pakjes openmaken en op restaurant gaan. Het zien van andermans uitspattingen vergroot de druk om mee te doen, en kan al snel uitmonden in een soort nihilisme. Wat heeft het voor zin om te sparen als je nu kan genieten?
Met de huidige economische onzekerheid en een afnemend vertrouwen in traditionele economische systemen, lijkt de ‘Boom Boom’-filosofie de mogelijkheid te bieden om instant status en zelfverzekerdheid te claimen – zelfs als de toekomst onzeker blijft. En voor grote merken is dat natuurlijk een droomscenario.
