Imprimรฉs psychรฉdรฉliques, couleurs vibrantes, coupes fluides, grosses mailles… H&M Studio dรฉvoile une collection pop inspirรฉe par la culture du surf et, plus gรฉnรฉralement, par la libertรฉ. Focus sur les piรจces que l’on rรชve dรฉjร de porter.
Placรฉe sous le signe de la libertรฉ, la collection SS20 de H&M Studio propose une mode ultra colorรฉe qui nous donne clairement des envies d’รฉvasion. Ann-Sofie Johanson, directrice crรฉative de l’enseigne suรฉdoise, nous en dit un peu plus sur la naissance de cette nouvelle collection.
Interview Ann-Sofie Johanson
Quelle รฉtait lโidรฉe de dรฉpart de cette collection ?ย
Avec l’รฉquipe de conception, nous avons regardรฉ le documentaire Free Solo, qui raconte lโhistoire d’un grimpeur qui escalade la paroi rocheuse d’El Capitan dans le parc national de Yosemite. Nous avons vraiment รฉtรฉ inspirรฉs par son attitude, son envie de sortir de sa zone de confort. Nous avons donc voulu transmettre cette idรฉe de libertรฉ, de curiositรฉ et de mode libre.
Quelles ont รฉtรฉ vos inspirations ?
L’รฉquipe a fait un road trip sur l’รฎle suรฉdoise de Gotland qui est un trรจs bel endroit, au sud de Stockholm. Il y a des formations de calcaire assez extraordinaires qui font que le paysage ressemble ร la surface lunaire. En รฉtรฉ, on y trouve aussi une communautรฉ de surf trรจs dynamique, et cโest ainsi que nous avons imaginรฉ cette fille surfeuse dans ce paysage lunaire.
La collection SS20 est inspirรฉe par la culture du surf. ยฉPresse
Que retrouve-t-on de l’รฎle de Gotland dans la collection ?
L’รฉquipe a pris quelques photos de recherche pendant le road trip ร Gotland. Moa Bartling, notre print designer, a travaillรฉ ร dรฉformer les photographies et ร leur donner une tournure psychรฉdรฉlique avec une sรฉrie de couleurs nรฉon saturรฉes. Cette impression apparaรฎt sur les t-shirts et a inspirรฉ les imprimรฉs de certaines robes. Plus gรฉnรฉralement cependant, il s’agissait de l’esprit de libertรฉ que nous ressentions ร Gotland qui imprรจgne la collection, dans les robes aรฉrรฉes, dans les coutures ร bords bruts, dans la palette de couleurs pierreuses du calcaire et dans les maillots de bain athlรฉtiques inspirรฉs par la culture du surf.
Maillots de bain, lunettes de soleil et casquettes ponctuent รฉgalement la collection. ยฉPresse
Quels sont les tissus naturels que nous pouvons trouver dans la collection SS20 ?
Il y a de belles blouses en coton biologique, des robes fluides en mรฉlange de lin et lyocell,ย et des piรจces structurรฉes en lin et viscose.
La collection propose de nombreuses couleurs vives et des imprimรฉs audacieux, quel conseil donneriez-vous ร quelqu’un qui aurait peur de porter de telles piรจces ?
Je pense que tout est dans le mรฉlange : par exemple, vous n’avez pas besoin de porter du rose fluo de la tรชte aux pieds, mais vous pouvez le mรฉlanger en un รฉclair avec des tons plus neutres comme un jean crรจme. La faรงon la plus simple d’y parvenir est de jouer avec les accessoires : une petite รฉcharpe en soie soignรฉe aux couleurs vives sera superbe avec un chemisier en coton bio blanc et un jean crรจme.
L’esprit de libertรฉ qui imprรจgne la collection se retrouve ici dans les robes aรฉrรฉes. ยฉPresse
Que signifie vraiment ยซ libertรฉ ยป pour vous ?
J’aime รชtre dehors dans le monde naturel – je pense qu’avoir le privilรจge de respirer l’air frais et de s’imprรฉgner de la nature est la dรฉfinition de la vraie libertรฉ.
Pensez-vous que les tendances dans la mode nous font parfois oublier notre libertรฉ ร jouer avec les couleurs, les imprimรฉs, les designs ?
H&M Studio est certainement la collection la plus avant-gardiste chez H&M, mais nous voulons toujours encourager nos clients ร exprimer leur style personnel. Personnellement, je m’habille de faรงon assez classique. J’aime garder un ลil sur les tendances, mais il s’agit toujours de faire fonctionner quelque chose pour moi et les piรจces que j’ai dans ma garde-robe depuis 20 ans. Cela dit, je pense que nous pouvons certainement rester coincรฉs dans une orniรจre en ce qui concerne la couleur et les imprimรฉs. Parfois vous vous dites : โCe n’est pas pour moiโ’, et vous rejetez simplement quelque chose sans vraiment penser : โJe pourrais peut-รชtre essayerโ. Souvent, il s’agit de confiance. Un รฉclat de rose vif pourrait รชtre juste la chose dont vous avez besoin pour revitaliser votre look. Il suffit dโessayer !
Cardigan et gilet en grosse maille pour les journรฉes plus fraรฎches. ยฉPresse
Si vous ne pouviez en choisir qu’une, quelle serait votre piรจce prรฉfรฉrรฉe dans cette collection ?ย
J’adore les piรจces en soie coordonnรฉes – donc je suppose que รงa compte pour deux piรจces, mais elles ne font quโun ! Je les porterais avec des sandales plates le jour, avec des plateformes et des boucles d’oreilles originales le soir.
ZOOM SUR NOS PIรCES PRรFรRรES
Difficile de faire un choix parmi les 45 piรจces de la collection, mais voici un (petit) aperรงu de nos coups de coeur…
La collection H&M Studio sera disponible ร partir du 20 fรฉvrier en ligne sur hm.com et dans les magasins de Bruxelles (Chaussรฉe dโIxelles) et Anvers (Flagship, Meir 89).
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