Gigi Hadid et Liu Jo s’associent autour d’un nouveau projet mode.La top model américaine s’associe à la maison italienne pour une sélection exclusive. Voici ce qu’il faut savoir.

Aujourd’hui, les célébrités n’associent plus leur nom à n’importe quelle marque. De plus en plus souvent, les égéries prennent elles-mêmes les rênes de la création ou composent une sélection qui leur correspond vraiment. Hadid connaît bien ce processus créatif : elle a déjà lancé sa propre marque de cachemire, Guest in Residence, et signé des collections pour Tommy Hilfiger. Sa collaboration avec LIU JO n’est donc pas une surprise.

Depuis des années, le denim est profondément ancré dans l’identité de la maison italienne. La matière est aujourd’hui réinterprétée par l’un des mannequins les plus suivis de sa génération. Non pas sous la forme d’une collection capsule traditionnelle, mais d’une sélection. Gigi a elle-même choisi plusieurs pièces parmi l’offre denim de LIU JO, auxquelles elle a ajouté sa propre signature.

« Chaque look raconte une histoire et chaque sélection est une affirmation de l’identité », explique-t-elle. « J’ai choisi les pièces qui reflètent le mieux ma vision personnelle du style : contemporaine, effortless et personnelle. »

Le denim comme toile d’expression

Le premier drop réunit des surchemises, des bombers et des vestes Napoléon, chaque pièce devenant le point fort d’un total look denim. Des imprimés numériques sont appliqués directement sur le tissu pour créer des surfaces graphiques et inattendues. Des ornements délicats apportent davantage de caractère aux pièces à l’allure patinée. Le denim se transforme ainsi en toile d’expression, à la fois casual et sophistiquée. La sélection est complétée par des bottes de cowboy en cuir. Des surpiqûres ton sur ton et une finition authentique en font une paire qui s’accorde sans effort avec chaque look de la sélection. Ce n’est pas un hasard si cette pièce lui tient particulièrement à cœur : elle a passé une grande partie de son enfance à cheval, dans le ranch de sa mère en Pennsylvanie.

© LIU JO

Un nouveau chapitre pour LIU JO

Pour la maison italienne, cette collaboration marque une nouvelle étape. « Nous avons choisi de partir de ce qui nous définit le mieux – le denim – et de l’interpréter à travers la vision personnelle et internationale de Gigi Hadid », explique Maurizio Croceri, CEO d’Exelite S.p.A. « Le concept de sélection résume parfaitement l’essence de ce projet : ne pas imposer une image, mais créer de la valeur grâce à des choix authentiques qui renforcent le dialogue de la marque avec un nouveau public. »

Cette vision ne prend pas la forme d’une collection capsule au sens classique, mais par The Gigi Hadid Edit : une sélection personnelle de pièces Liu Jo choisies par Gigi Hadid elle-même, auxquelles elle apporte sa propre signature. The Gigi Hadid Edit – Drop 1 est disponible dès le 8 octobre dans une sélection de boutiques LIU JO et sur liujo.com.

Cet article a été réalisé en étroite collaboration avec LIU JO