L’été n’est plus vraiment une pause pour les marques de mode, bien au contraire. Dès que les villes se vident, la fashion crowd migre vers les beach clubs, les hôtels, les îles et les resorts. Les labels ouvrent des boutiques estivales, habillent des terrasses et transforment certaines destinations balnéaires en prolongement de leur univers. L’achat n’est désormais qu’une partie de l’expérience ; l’endroit où l’on croise une marque compte presque autant.
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Cet été, Guess voit encore plus grand. Avec Guess Island, la marque s’installe sur Bawe Island, une île privée au large de Zanzibar, où plusieurs espaces adopteront sa signature jusqu’en août 2026. Au programme : une balançoire posée sur le sable blanc, des transats vert menthe sous les palmiers, des parasols crochetés autour de la piscine et l’océan Indien en toile de fond.
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Avec plus de 30 hectares et 70 villas, Bawe Island donne immédiatement une autre dimension à l’activation. Selon Guess, il s’agit de la première opération mode de cette envergure menée sur une île privée. L’approche reste pourtant étonnamment douce : des tons moka sur la plage, des nuances de vert profond autour de la piscine, un imprimé spécialement imaginé pour Bawe Island et quelques touches d’artisanat local.
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Ce n’est pas la première fois que Guess s’invite sur les destinations de vacances les plus convoitées. On avait déjà aperçu les logos à Ibiza et Mykonos, mais aussi à Taormine et Forte dei Marmi. Pour cette version 2026, la marque pousse le concept plus loin : pas de beach club éphémère, mais une île entière où l’esthétique Guess se mêle au décor naturellement spectaculaire de Zanzibar.
