Mais deux nouvelles griffes font une entrée remarquée.
Comme tous les trimestres, la plateforme Lyst dévoile son célèbre classement des marques les plus en vue. Une liste très attendue par les fans de mode, qui scrutent avec attention les griffes qui font le buzz. Pour le deuxième trimestre 2025, pas de grand bouleversement, mais deux nouvelles venues qui créent la surprise.
En tête du classement, Miu Miu s’impose une nouvelle fois comme la marque la plus désirée du moment. Entre ses événements Tales & Tellers à New York, la réouverture de sa boutique à Londres et le succès de sa collection Upcycled, la maison séduit partout. Même ses mocassins en daim à logo se hissent parmi les produits les plus recherchés du trimestre. Juste derrière, Loewe glisse à la deuxième place, portée par une communication inventive et parfaitement orchestrée : une campagne spectaculaire avec des montgolfières en forme de tomates dans le ciel de Cappadoce, la célébration des 10 ans du Puzzle Bag, devenu un it-bag culte, et le retour du Loewe Craft Prize, qui met en lumière l’artisanat contemporain. En troisième position, Saint Laurent maintient sa place grâce à un défilé remarqué à la Bourse de Commerce à Paris, une campagne élégante incarnée par l’acteur Christopher Walken, et une collaboration artistique avec Francesco Clemente pour sa collection Été 2025.
Le reste du top 10 bouge à peine. Prada, Coach, The Row, Chloé, COS ou encore Bottega Veneta gardent leur place dans le cœur des acheteurs. Mention spéciale à The Row, qui signe son meilleur classement grâce au succès de sa sandale Dune, la star de l’été.
Voir cette publication sur Instagram
Deux nouvelles arrivées qui font parler
À la 17e place, Burberry signe un retour remarqué après un an d’absence. En misant sur une campagne très « Cool Britannia » et un recentrage sur son ADN britannique, la marque reconquiert le cœur des fashionistas. Juste derrière, Birkenstock entre pour la première fois dans le top 20, aidée par l’aura d’ Hailey Bieber, grande adepte de leurs sandales.
Autre tendance marquante de ce trimestre : les accessoires volent la vedette. Lunettes artisanales, bijoux coquillages, baskets rétro ou sandales minimalistes… Les petits détails font les grands effets. À tel point que six des dix produits les plus populaires sont des chaussures.
Avec l’arrivée de nouveaux directeurs artistiques à la rentrée, le classement du prochain trimestre pourrait bien réserver quelques surprises. Affaire à suivre.
