Color on Demand, c’est le nom de la nouvelle plateforme de la marque amรฉricaine Ralph Lauren. Son ambition : rรฉvolutionner l’industrie de la mode en devenant le premier systรจme de teinture du coton sans rejets d’eaux usรฉes.
C’est un grand pas dans le monde de la mode. Ralph Lauren, le couturier cรฉlรจbre pour ses polos aux multiples couleurs, frappe fort avec sa nouvelle plateforme aux aspirations รฉcologiques.
Ce n’est pas nouveau, l’industrie de la mode est la 2e industrie la plus polluante au monde et c’est la raison pour laquelle la maison de luxe a dรฉcidรฉ de faire bouger les choses. Chaque annรฉe, des millions de litres d’eau sont utilisรฉs pour la teinture textile. Cela reprรฉsente ร peu prรจs 20% des eaux usรฉes dans le monde. Ces eaux, si elles ne sont pas recyclรฉes de maniรจre adรฉquate, deviennent extrรชmement polluantes. Le processus pour rendre ces eaux usรฉes rรฉutilisablesย est trรจs long et coรปteux.
Une rรฉduction de la pollution
Grรขce ร des technologies spรฉcifiques permettant de recycler et de rรฉutiliser cette eau dรฉdiรฉe ร la teinture du coton, Color on Demand permettra aussi de rรฉduire les volumes utilisรฉs de produits chimiques et de teinture. Le coรปt en temps et le besoin en รฉlectricitรฉ seront รฉgalement fortement rรฉduits.
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Cette initiative s’inscrit dans l’engagement รฉcologique pris pas la marque amรฉricaine en 2019 avec sa stratรฉgie environnementale Design the Change. L’entreprise avait annoncรฉ vouloir baisser sa consommation d’eau d’ici 2025. A long terme, Color on Demand permettra donc de rรฉduire la pollution liรฉe ร la teinture du coton ainsi que les dรฉlais de fabrication des produits.
Avec cette mรฉthode, Ralph Lauren espรจre offrir une solution รฉcologique ร l’impact environnemental de la teinture de coton et inspirer les autres maisons de luxe ร opter pour une pratique plus รฉcologique.
Les premiers produits fabriquรฉs grรขce ร cette technologie devraient arriver dans le courant de l’annรฉe 2021.
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