Rosalía is officieel ambassadeur van New Balance. De samenwerking werd aangekondigd met een vijfdelige campagne waarin de zangeres haar persoonlijke stijl en creatieve visie verbindt aan het sportmerk. New Balance kiest niet voor een klassieke influencerdeal, maar voor een inhoudelijke samenwerking waarin product en verhaal hand in hand gaan.
Centraal in de campagne staat de introductie van de 204L, een nieuwe lifestyle sneaker met duidelijke invloeden uit de vroege jaren 2000. De unisex schoen is laag uitgesneden, volledig uitgevoerd in suède (de grote sneakertrend van nu) en combineert nostalgische lijnen met een minimalistisch kleurenpalet.
De campagne werd geregisseerd door Alex Prager, met cinematografie van Robert Elswit (Magnolia, There Will Be Blood), en opent aan het New Balance-hoofdkantoor in Boston. Van daaruit volgt de camera Rosalía tijdens een tocht door de stad, tot ze in New York een schilderij onthult van het New Balance x Rosalía-logo.
New Balance
“Ik hou van mode en design, en werk al langer vanuit dat spanningsveld,” laat Rosalía weten. “New Balance is een merk dat zijn eigen pad volgt. Het voelt juist aan om daar deel van uit te maken.”
Rosalía, geboren in Sant Cugat del Vallès, is naast zangeres ook producer en performer. Haar visuele en muzikale taal is onlosmakelijk verbonden met haar identiteit. Die eigenzinnigheid is precies wat New Balance aantrekt, aldus Chris Davis, Brand President. “Rosalía belichaamt onafhankelijkheid. Ze heeft een uitgesproken stijl, en durft te kiezen zonder te kijken naar wat anderen doen.”
Dit bericht op Instagram bekijken
New Balance versterkt met deze samenwerking zijn culturele profiel. Eerder werkte het merk samen met artiesten als Jaden Smith, Storm Reid en Aminé. Het merk dat ooit het motto Endorsed by No One hanteerde, kiest nu voor stemmen die zelf richting geven.
New Balance
De New Balance 204L is beschikbaar vanaf 30 juli 2025
