Le monogramme de Louis Vuitton est aujourd’hui si omniprésent qu’il en devient presque une évidence. Pourtant, lorsque Georges Vuitton le conçoit en 1896, rien n’allait de soi. La Maison connaît alors un succès fulgurant, ce qui en fait aussi une cible privilégiée pour la contrefaçon. La réponse de Georges Vuitton n’est pas juridique, mais visuelle : créer un motif immédiatement reconnaissable et difficile à imiter. Les initiales LV entrelacées et les motifs floraux sont officiellement brevetés en 1897. Du branding avant l’heure.
Cette double origine — protection et hommage à son père Louis — irrigue toujours les collections Monogram Anniversary que la Maison dévoile aujourd’hui. À travers Monogram Origine, VVN et Time Trunk, les archives cessent d’être figées pour devenir de véritables partenaires de dialogue.
Monogram Origine s’adresse à celles et ceux qui connaissent intimement la Maison. Le nouveau canevas, composé de lin et de coton, fait référence aux tout premiers tissages jacquard sur lesquels le motif est apparu. Le rendu est plus doux, plus mat, moins laqué que la toile classique.
Ce choix n’a rien d’anodin. Dans les ateliers, la réflexion porte de plus en plus sur la manière dont les matières vieillissent, se patinent, interagissent avec la lumière. Un sac ne doit plus seulement séduire à l’achat : il doit gagner en caractère au fil du temps. La palette chromatique prolonge cette idée. L’Ébène demeure la base, enrichie de nuances délicates comme Lin ou Bleu Courrier, évoquant les papiers, malles et documents de voyage d’antan. Même l’inspiration du motif se fait intime : un registre client de 1908, où figuraient des codes secrets associés à des noms.
Louis Vuitton
La réinterprétation des modèles iconiques confirme cette lecture patrimoniale. Les Speedy et Noé s’ornent de coins et de fermetures métalliques habituellement réservés aux malles. Ce jeu entre souplesse et rigidité rappelle que la fonctionnalité, chez Louis Vuitton, n’a jamais été dissimulée.
NEVERFULL MM MONOGRAM ORIGINE LIN
NOE VVN BEIGE SHOULDER BAG
La capsule VVN met en lumière la Vache Végétale Naturelle, ce cuir emblématique que la Maison utilise depuis le XIXᵉ siècle. Un cuir pensé non pas pour rester immaculé, mais pour vivre. Il se patine, se marque, se transforme, devenant le témoin d’un parcours et d’un usage. Chaque pièce raconte ainsi sa propre histoire.
SIDE TRUNK MM MONOGRAM ORIGINE BLEU COURRIER
KEEPALL MONOGRAM ORIGINE EBENE
SPEEDY 30 SOFT TIME TRUNK
Avec Time Trunk, Louis Vuitton rappelle que la malle n’a jamais été un simple objet utilitaire. À l’origine, elle était conçue pour être vue sur les quais et les ponts des navires, symbole de statut en mouvement. En revisitant cette iconographie dans un langage contemporain, la Maison boucle la boucle. Le monogramme a toujours été en voyage. Cent trente ans plus tard, il continue d’avancer.
