Prada dévoile Paradigme, sa nouvelle fragrance masculine. Une sortie qui s’inscrit dans la continuité de Paradoxe, tout en proposant un regard inédit sur la construction d’un parfum.
Pensé pour sortir des schémas classiques, Paradigme s’appuie sur une pyramide olfactive inversée. Autrement dit, le parfum ne s’ouvre pas sur des notes de tête légères, mais commence directement par le fond. En l’occurrence, un accord boisé-ambré construit autour de résine de benjoin, baume du Pérou et bois de gaïac. Ces notes denses sont ensuite contrebalancées par un cœur plus végétal (à base de deux extraits de géranium) et par une touche de bergamote calabraise qui arrive en dernier, apportant une fraîcheur plus volatile. Une construction inhabituelle, qui fait évoluer le parfum de la profondeur vers la légèreté, à rebours des formats classiques.
Un flacon impactant
Le flacon de Paradigme reprend certains codes graphiques de Paradoxe (la forme triangulaire, le capot noir, les arêtes franches) mais dans une version retravaillée. Il se distingue par sa teinte vert profond et par une inclinaison qui semble défier la gravité. Rechargeable, il est disponible en plusieurs formats. Le verre contient 15 % de matière recyclée et le packaging est certifié FSC.
Une composition à trois nez
Derrière ce parfum, on retrouve un trio de parfumeurs confirmés : Marie Salamagne, Bruno Jovanovic et Nicolas Bonneville. Ensemble, ils ont conçu une formule jouant sur les contrastes, en partant du postulat suivant : et si on inversait les règles ? Une manière de repenser le geste olfactif dans un registre plus expérimental.
Tom Holland nouveau visage de Prada Beauty
Pour accompagner ce lancement, Prada a choisi Tom Holland comme ambassadeur. L’acteur britannique, connu pour son rôle dans Spider-Man, incarne ce nouveau chapitre. Un choix qui reflète une volonté d’ouverture : celle de représenter un profil plus nuancé, moins attendu.
La campagne, sobre et sans effets superflus, le montre dans une posture introspective, loin des codes de la masculinité extrême encore souvent glorifiée dans les publicités de parfums. Une manière de coller à l’esprit de la fragrance, qui ne cherche pas à imposer une image mais à proposer une alternative.
Avec Paradigme, Prada poursuit le sillon tracé par Paradoxe. Même esprit de rupture, même attention au détail. Mais cette fois, l’accent est mis sur la construction elle-même : une autre manière de concevoir un parfum, de penser sa narration et de poser la question centrale : et si on faisait autrement ?
