Les rumeurs รฉtaient vraies ! Jonathan Anderson quitte Loewe aprรจs onze ans dans la maison espagnole. Arrivรฉ en 2013 ร la direction artistique, le designer nord-irlandais a su redรฉfinir les codes de la maison, apportant un vent de modernitรฉ tout en mettant lโartisanat au cลur de son approche.
ยซ Alors que mon chapitre chez Loewe touche ร sa fin, lโhistoire de la maison, elle, continuera ร sโรฉcrire pendant de nombreuses annรฉes encore ยป, dรฉclare Jonathan Anderson, qui a toujours su sโentourer dโune รฉquipe visionnaire et audacieuse.
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Un visionnaire
Dรจs son arrivรฉe, Jonathan Anderson sโimpose avec une vision ร 360 degrรฉs. Son approche du design, inspirรฉe du concept de “shared wardrobe”, dรฉfend l’idรฉe que les hommes peuvent puiser dans la garde-robe fรฉminine, tout comme les femmes le font depuis longtemps dans celle des hommes. Son prรชt-ร -porter, minimaliste et expรฉrimental, sรฉduit une nouvelle gรฉnรฉration, tandis que ses crรฉations en maroquinerie deviennent iconiques comme le sac Puzzle, lancรฉ en 2015, qui fรชte ses dix ans cette annรฉe en tant qu’un des must-have du catalogue de chez Loewe.
Son attachement ร lโartisanat se reflรจte avec la crรฉation de “Loewe Foundation Craft Prize”, permettant de mettre en lumiรจre les savoir-faire artisanaux en voie de disparition. Loewe devient rapidement une maison ร la croisรฉe des disciplines, oรน mode, art et culture se rencontrent.
Les campagnes publicitaires orchestrรฉes par Jonathan Anderson et son รฉquipe font รฉgalement sensation sur les rรฉseaux sociaux. Maggie Smith, Jamie Dornan ou encore Daniel Craig prรชtent leur image ร Loewe ยซ Il y a une bizarrerie et une grande cohรฉrence dans ces campagnes ยป, analyse Serge Carreira, professeur associรฉ ร Sciences Po Paris. Le designer a รฉgalement collaborรฉ avec le cinรฉaste Luca Guadagnino, signant les costumes dans ses derniers films Challenger et Queer.
ยฉ Jonathan Anderson
Depuis son arrivรฉ, Loewe est devenue une rรฉfรฉrence incontournable du luxe contemporain pour toute une nouvelle gรฉnรฉration. Les rรฉsultats parlent dโeux-mรชmes : en 2014, la maison gรฉnรฉrait 230 millions dโeuros de chiffre dโaffaires ; en 2024, elle dรฉpasse le milliard dโeuros, selon les estimations de Morgan Stanley. Rien quโen 2023, Loewe a enregistrรฉ une hausse de 62,5 % de son bรฉnรฉfice net, atteignant 207,3 millions dโeuros.
ยซ Ce quโil a apportรฉ ร Loewe va bien au-delร de la crรฉativitรฉ ยป, souligne Sidney Toledano, PDG de LVMH Fashion Group. ยซ Il a construit un univers riche et รฉclectique, profondรฉment ancrรฉ dans lโartisanat, qui permettra ร la maison de prospรฉrer bien aprรจs son dรฉpart. ยป De son cรดtรฉ, Pascale Lepoivre, directrice gรฉnรฉrale de Loewe, salue ยซ onze annรฉes dโune crรฉativitรฉ, dโune passion et dโun engagement sans รฉgal ยป, soulignant que les codes laissรฉs par le crรฉateur constitueront son hรฉritage.
Et maintenant ?
Son dรฉpart laisse une empreinte indรฉlรฉbile sur Loewe, qui doit dรฉsormais ouvrir un nouveau chapitre avec une toute nouvelle direction artistique mais qui arrivera ร redorer l’image de la marque comme il a su si bien le faire ?
Pour Jonathan Anderson, les rumeurs lโenvoient chez Dior, mais en version homme ou femme ? Et si cโest vrai, oรน irait Maria Grazia ? On a dรฉjร notre petite idรฉeโฆ Faites vos jeux, la mode adore les surprises, et celles-ci ne devraient pas tarder !
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