Envie de concevoir une montre Swatch vraiment unique ? C’est désormais possible grâce à AI-DADA, le nouvel outil d’« intelligence artistique » lancé par Swatch.

L’art fait partie intégrante de l’ADN de la marque depuis ses débuts, au début des années 80. Collaborations avec des artistes et des musées, collections inspirées d’œuvres emblématiques : de Monet à Pollock, sans oublier notre Magritte national, Swatch a bâti au fil des décennies un véritable dialogue entre horlogerie et création artistique.

Intelligence artistique

Avec AI-DADA, la marque franchit une nouvelle étape en proposant à chacun de devenir créateur. Cette interface de design permet d’imaginer un modèle de montre entièrement personnalisé. L’outil s’appuie sur plus de quarante ans d’archives Swatch, enrichies de références artistiques et de street art. Il suffit d’entrer une requête pour qu’AI-DADA puise dans cette vaste « dada-base » et génère, en moins de deux minutes, un design original.

Chaque création est réellement unique : même à partir d’une demande identique, aucun visuel ne se répète. C’est d’ailleurs pour cette raison que le dos de chaque montre conçue via AI-DADA porte un symbole 1/1.

« Nous voulions développer une IA qui comprenne profondément Swatch et incarne l’essence de la marque : une intelligence nourrie par notre histoire créative et pensée pour stimuler l’imagination. Avec AI-DADA, chaque montre est originale tout en restant immédiatement reconnaissable comme une Swatch », explique Vivian Stauffer, PDG de la marque. Le nom AI-DADA fait directement référence au mouvement dadaïste, dont l’esprit libre et expérimental continue d’inspirer la maison.

Comment fonctionne AI-DADA ?

L’outil se veut volontairement simple d’accès, même sans expérience en design. Il suffit d’un peu d’imagination — et d’une bonne idée de départ. Si le résultat ne convainc pas, il est possible de générer jusqu’à trois designs par jour, conservés sur le compte Swatch jusqu’à minuit. Une fois le visuel final choisi, il reste à sélectionner la couleur du mécanisme et les index éventuels avant le lancement en production.

Prix d’une montre créée avec AI-DADA : 200 euros.

Curieuse de tester l’outil ? AI-DADA est accessible dès maintenant sur le site de Swatch.