Si on vous dit que l’on peut désormais voir, toucher, sentir et swatcher en vrai les produits Martine Cosmetics, Martine Skin et Martine Hair, vous répondez quoi ? Oui, c’est officiel : Gaelle Garcia Diaz a ouvert son tout premier pop-up store à Bruxelles. Et il sera là jusqu’au 13 décembre. Ce qui vous laisse, à la louche, quelques semaines pour vous dire « j’y vais » puis « je n’avais pas prévu de repartir avec un sac plein, mais bon, la vie est courte ».
On connaît Gaelle Garcia Diaz pour sa présence sur les réseaux sociaux, son humour et son accent belge pas piqué des vers; ses vidéos crashtest qui disent ce que tout le monde pense (sans filtre mais avec eyeliner), la création de son business beauté et son sens aiguisé du branding (en général, mais carrément légendaire quand il s’agit de sa campagne d’Halloween). Quand elle a lancé Martine Cosmetics en 2018, l’ambition était claire : la marque allait se faire une place dans les trousses de maquillage mais pas que … Très vite, les soins visage et capillaires ont suivi. Gaelle Garcia Diaz a de la suite dans les idées, n’a pas peur de voir grand et sais gérer une entreprise (Who run the world ? …)
Martine, ce n’est pas juste des produits : c’est une manière de parler beauté sans fausses promesses et surtout sans se prendre trop au sérieux (sauf quand il s’agit de formulation de ses produits et de sa déco de Noël).
La marque s’est développée en ligne, avec une communauté fidèle, engagée : les sold out sont aussi fréquents que les zones de travaux dans Bruxelles.
Alors, après les palettes devenues cultes, les sérums adoptés par toutes celles qui s’endorment scotchées à leur téléphone, et les routines cheveux pensées « pour les jours où tu n’as pas le temps mais tu veux quand même avoir l’air d’avoir fait un effort », il était temps de franchir l’étape logique : ouvrir un lieu physique.
Un Pop-Up, oui, mais version Martine
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Oubliez les pop-ups fades où trois produits se battent sur un comptoir blanc. Ici, on est dans un univers. Et on en attendait pas moins. Fan de beauté et de Noël ? Croyez-nous, vous aurez envie de vivre là-bas !
Le pop-up Martine rassemble :
- Tout le maquillage Martine Cosmetics : rouges à lèvres, gloss, blushs, palettes, liners, teints lumineux (ou pas, selon votre humeur du jour).
- Toute la ligne skincare : nettoyants, hydratants, sérums. Les produits pensés pour sauver votre peau après 6 heures de sommeil, un chauffage trop agressif et un rythme de vie qu’on qualifiera pudiquement de dynamique.
- Les soins capillaires : shampooings, masques, brosses et trousses, bref de quoi rendre hommage à votre fibre capillaire (ou la venger, selon l’état dans lequel elle se trouve).
- La possibilité de booker un soin visage ou capillaire.
- Du merch. Parce que l’esprit Martine, c’est aussi des objets qui donnent envie d’adhérer à la communauté (ou d’assumer son cynisme du lundi matin). On y trouve des cartes, des accessoires, et même des gourdes Stanley brandées (oui, on sait, la tentation est déjà là).
- Les tout premiers coffrets de la marque aka. les cadeaux de Noël parfaits.
- Le livre de Noël de Martine. Celui que vous offrirez à votre cousine en disant « c’est drôle, c’est joli, tu vas aimer » tout en espérant qu’elle vous le prête après.
- Et potentiellement d’autres surprises, parce qu’il faut bien garder un peu de mystère pour faire s’emballer les stories.
C’est donc un lieu pensé pour voir la marque en vrai, la toucher, la vivre, la consommer sans aucun délais de livraison. Et oui, évidemment, prendre une photo dans le miroir, sinon l’expérience n’est pas complète.
Martine est une marque née digitalement. Passer au physique, ça en dit long. Ça dit aussi que la communauté est là, bien réelle, bien présente, prête à faire la file.
Et bien évidemment, le pop-up tombe au meilleur moment : période pré-fêtes. Traduction : cadeaux à repérer, à offrir, à s’offrir soi-même (il n’y a aucune loi interdisant l’auto-générosité). L’univers Martine repose sur quelque chose de simple : créer du lien. Voir des visages, parler, conseiller, essayer. Et ça, ça ne se vit pas que derrière un écran.
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Infos pratiques
- Lieu : 30 rue Van Eyck à 1000 Bruxelles.
- Dates : jusqu’au 13 décembre inclus.
- Horaires : du lundi au samedi de 10h à 18h. Fermeture exceptionnelle : mardi 11 novembre. Ouvertures exceptionnelles : vendredi 28 novembre → 10h à 22h, dimanche 30 novembre → 10h à 18h, samedi 13 décembre → 10h à 22h.
On ne peut que vous conseillez d’y passer ! Vous verrez, vous allez aimer. Et même probablement y revenir plusieurs fois.
